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繼寶馬中國宣布于4月份開始在中國啟動以“BMW之悅”為核心主題的品牌戰略宣傳活動后，筆者于日前的寶馬媒體開放日親身體驗了一下。去年下半年開始，寶馬在德國率先推出“JOY is BMW”的品牌廣告并大獲成功，而在中國這款經典口號被譯為“BMW之悅”。

   

在中國的宣傳中將突出“BMW之悅”這一主題，但家喻戶曉的“純粹駕駛樂趣”的廣告語不會被取代。“BMW之悅”延伸了“純粹駕駛樂趣”的內涵，而且更加全面地反映了品牌與消費者之間更深層的情感聯系。

   

“‘BMW之悅’涵蓋了駕駛樂趣之悅，成就夢想之悅，責任和分享之悅多個層次的情感。它不僅代表著高性能和有著純粹駕駛樂趣的汽車產品和技術，而且代表著創新和積極進取的樂觀精神，以及關心社會和關注未來的公益心與責任心。”寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官史登科博士說。

   

“BMW之悅”的電視廣告將保持與全球的統一形象，突出寶馬汽車以美學設計和可持續發展的高效解決方案帶給人們發自內心的喜悅。而平面廣告的創意則更加強調中國元素，呼應中國文化中對“悅”的理解。為了獲得清晰的“BMW之悅”的形象，寶馬中國專門注冊了書法字體的“悅”字，作為統一使用的形象標識。這些舉措體現了寶馬在戰略層面對中國市場的重視越來越高。