極氪在2021年上海車展前正式發布了旗下極氪001，并公布了28.1-36萬元的官方售價，首款車型就打入中高級純電轎車市場。據內部規劃顯示，極氪會在2023年共推出7款產品，涵蓋SUV、跨界車以及MPV市場。網上車市獲悉，極氪未來將推出代號為“BX1e”的純電動SUV。該車代號與領克06（BX11）非常接近，預計可視作領克06純電動版，主打10-20萬元級區間，與年底將上市的大眾ID.3以及未來特斯拉推出的入門級轎車展開競爭。
極氪與領克品牌定位接近，都是吉利沖擊國內中高端市場的重要品牌，只不過極氪專注純電動車，而領克則是燃油+混動。目前已經公布價格的極氪001，就是此前領克ZERO concept的量產版，也體現出兩個品牌之間的聯系。此次曝光的BX1e從代號上與BX11領克06非常接近，并且吉利在早期規劃PMA（SEA浩瀚架構）時，也曾計劃推出A0級純電都市跨界車，與領克06級別相近，續航里程在450km左右。
極氪品牌發布后選擇了“高舉高打”的策略，推出的極氪001價格超過了30萬元，主要給用戶傳遞品牌高端化發展的信號。不過當前10-20萬元級純電動市場空間更大，極氪也計劃推出更多10-20萬元級產品，提升銷量基礎。此外，海外品牌近期也加速了電動車的投放力度，大眾基于MEB平臺推出了ID.4和ID.6系列，而價格在20萬元以下的ID.3系列也會在2021年底上市，這也是極氪BX1e以及未來入門級車型的直接競爭對手。
