領(lǐng)克是一個(gè)什么樣的汽車品牌？
一個(gè)人從完全不了解領(lǐng)克到能回答出這個(gè)問(wèn)題的答案需要多久？領(lǐng)克告訴你，只需要一場(chǎng)發(fā)布會(huì)的時(shí)間。
很少有一個(gè)品牌能用一場(chǎng)發(fā)布會(huì)就讓人了解到這是一個(gè)什么樣的品牌，但領(lǐng)克做到了。
日前，領(lǐng)克06一周年派對(duì)暨新品發(fā)布會(huì)選擇在黃浦江邊的上海NEOTV X FS 電競(jìng)中心舉行，從發(fā)布會(huì)地點(diǎn)就能感覺到這將是一趟充滿年輕元素的旅程。
果不其然，一進(jìn)入這個(gè)空間，在富有節(jié)奏感的勁爆音樂(lè)和絢麗多彩的燈光襯托下，立即會(huì)讓你有一種置身于夜店的感覺。
果然，這很領(lǐng)克。
一個(gè)從成立第一天起，就把發(fā)布會(huì)變成潮酷夜店的汽車品牌，在之后的5年時(shí)間里，也一如既往地堅(jiān)持自己的人設(shè)從未改變。領(lǐng)克就是要用這種行動(dòng)告訴所有人，潮酷不僅是它的態(tài)度，也是它的底色。
當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，領(lǐng)克分為了SHERO區(qū)、HERO區(qū)、舞臺(tái)區(qū)三個(gè)主要部分，設(shè)有潮流實(shí)驗(yàn)室、生活美學(xué)館、潮玩電競(jìng)館、好物研究所、智能體驗(yàn)站、定制體驗(yàn)區(qū)等多個(gè)區(qū)域，可以說(shuō)是為到場(chǎng)的所有人打造了一場(chǎng)盛大的沉浸式潮流派對(duì)。
01
誰(shuí)說(shuō)粉色不能有力量？
領(lǐng)克06帶來(lái)Shero主義
從去年6月通過(guò)一場(chǎng)“深海沉浸式”的發(fā)布會(huì)首次亮相以來(lái)，領(lǐng)克06用一年的時(shí)間，遞交了一份足夠亮眼的成績(jī)單。
具體包括但不限于以下的成績(jī)：上市不到2個(gè)月，全系訂單量即輕松突破1萬(wàn)輛；截至今年8月底，累計(jì)銷量54602輛；單月銷量峰值突破6000輛，8月銷量環(huán)比增加14%，市占率連續(xù)7月正增長(zhǎng)。
更重要的是，領(lǐng)克06現(xiàn)在還保持著熱銷態(tài)勢(shì)，接下來(lái)在新品的加持下，還有希望不斷刷新更好的成績(jī)。
而且在各種厲害的數(shù)據(jù)背后，還有一個(gè)數(shù)據(jù)尤其值得關(guān)注，那就是在領(lǐng)克06的用戶群體中，女性用戶占比超過(guò)45%。
這意味著什么呢？一個(gè)參考是，女性用戶對(duì)更高端品牌往往具有更強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，呈現(xiàn)出品牌越高端年輕女性貢獻(xiàn)越顯著的特征。
一份2019年發(fā)布的中國(guó)乘用車“女性用戶”洞察報(bào)告分析了女性用戶在汽車消費(fèi)中的特征，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2015到2018年期間，女性對(duì)豪華品牌車型的銷量貢獻(xiàn)，由34%升到了44%；2020年特斯拉Model 3和奔馳GLA女性占比，更是突破了70%；保時(shí)捷的女性用戶也達(dá)到了53.6%。
這也能從側(cè)面反映出，作為吉利與沃爾沃聯(lián)袂打造的高端品牌，領(lǐng)克的高端形象在廣大女性用戶心中已經(jīng)深入人心。
在這樣的基礎(chǔ)之上，領(lǐng)克順勢(shì)推出了Shero粉色特別版，并提出“She is her own hero”的Shero主義，同時(shí)聯(lián)合原創(chuàng)歌手方邇羲打造專屬歌曲《Be Shero》，借此傳達(dá)新世代女性用戶的生活態(tài)度——誰(shuí)說(shuō)粉色不能有力量？
領(lǐng)克06 Shero粉色特別版采用了全新粉紫撞色內(nèi)外飾設(shè)計(jì)以及19吋撞色輪轂，具備在售頂配車型領(lǐng)克06耀Halo所有配置，包括540°全景影像系統(tǒng)、APA全自動(dòng)泊車系統(tǒng)、遠(yuǎn)程車輛控制等智能科技，以及深林五重空氣凈化系統(tǒng)、抗菌方向盤等健康安全科技，售價(jià)13.98萬(wàn)元。
更讓人心動(dòng)的是，領(lǐng)克06為Shero粉色特別版車主打造專屬Shero禮盒，價(jià)值2000元，內(nèi)含法國(guó)嬌蘭彩妝產(chǎn)品、希克斯定制潮流周邊等禮品，前1600名該車型購(gòu)車用戶可享。
這也是領(lǐng)克“不止于車”品牌理念的真實(shí)體現(xiàn)。一直以來(lái)，領(lǐng)克06都在通過(guò)跨圈層合作，不斷拓展跨界朋友圈，在電競(jìng)、二次元IP創(chuàng)造、職場(chǎng)社交等多個(gè)領(lǐng)域，與擁有相同價(jià)值觀的品牌共創(chuàng)“潮流”，和Z世代用戶同頻共振，成為“最懂”Z世代的汽車產(chǎn)品。
此外，2021年10月31日前購(gòu)買領(lǐng)克06 Shero粉色特別版，還可享4000元購(gòu)車金。
02
不只有Shero粉，還有Hero藍(lán)
領(lǐng)克06意欲掀起一場(chǎng)“顏色風(fēng)暴”
俗話說(shuō)：自古粉藍(lán)出CP。領(lǐng)克06既然有Shero粉，那當(dāng)然也少不了Hero藍(lán)。
此次領(lǐng)克06 除了推出Shero粉色特別版，PHEV 版本也全新上市，共推出Pro/Lite兩個(gè)配置，其中Pro版售價(jià)16.38萬(wàn)元，Lite版本售價(jià)15.38萬(wàn)元，新車實(shí)現(xiàn)版型、顏色、產(chǎn)品力三大升級(jí)。
首先在版型方面，雖然此前領(lǐng)克已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全系車型的混動(dòng)化，但考慮到用戶對(duì)續(xù)航里程、充電效率等更高的需求，新車將純電續(xù)航里程提升至84km，這不僅顯著提升用戶的“純電”生活半徑圈，也更符合2021最新新能源汽車產(chǎn)業(yè)國(guó)家政策。同時(shí)新車還具備高效快充功能，最高兼容6.6kW快速充電及普通家用220V充電，最快2.5小時(shí)可將電池完全充滿。
顏色方面，新車這次增加了Hero藍(lán)全新配色，再加上18吋新造型輪轂，擁有了更明顯的“低碳設(shè)計(jì)”特征。
此外，新車還搭載了機(jī)能智駕選裝包，含PA領(lǐng)航輔助系統(tǒng)，包括TJA交通擁堵輔助系統(tǒng)、HWA高速公路輔助系統(tǒng)以及AEB主動(dòng)式緊急剎車系統(tǒng)等17項(xiàng)高級(jí)駕駛輔助功能。同時(shí)還可選裝19英寸渦輪旋翼輪轂選裝包，營(yíng)造了更強(qiáng)的視覺效果。
值得一提的是，領(lǐng)克06新增的勁Pro全黑內(nèi)飾車型也在本次發(fā)布會(huì)上亮相，該車型擁有全新的機(jī)能戰(zhàn)士座艙，同時(shí)增加18吋新造型輪轂。
至此，領(lǐng)克06形成了一個(gè)由Shero粉、Hero藍(lán)、勁Pro黑組成的產(chǎn)品陣容，包括兩種動(dòng)力、7個(gè)版型的家族譜系，通過(guò)更好地滿足用戶的多樣性需求，有望在未來(lái)的汽車市場(chǎng)掀起一場(chǎng)“顏色風(fēng)暴”。
03
最高級(jí)的營(yíng)銷其實(shí)是售賣生活方式
領(lǐng)克06要打造“不止于車”的潮流生活
當(dāng)前，營(yíng)銷領(lǐng)域盛行這樣一種觀點(diǎn)：營(yíng)銷的最高境界是售賣生活方式，企業(yè)不再簡(jiǎn)單賣產(chǎn)品給客戶，而是經(jīng)營(yíng)一種生活方式。
這用來(lái)形容領(lǐng)克極其到位。
在領(lǐng)克06的周年慶典上，除了可以看到新車，還能看到領(lǐng)克06各個(gè)領(lǐng)域的跨界合作伙伴，其中最受關(guān)注的莫過(guò)于著名英雄聯(lián)盟職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)LNG Esports——LNG李寧電子競(jìng)技俱樂(lè)部 （下稱LNG戰(zhàn)隊(duì)）。
今年4月，領(lǐng)克06與LNG戰(zhàn)隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者作為本屆LPL夏季賽最強(qiáng)黑馬，在常規(guī)賽中以10-6的戰(zhàn)績(jī)進(jìn)入到季后賽，更是在季后賽完成了“一穿四”的壯舉，一路力斬多位勁敵，最后成功以LPL四號(hào)種子的身份，拿下S11世界賽的最后一張門票，也是隊(duì)伍史上首次進(jìn)入全球總決賽。
領(lǐng)克06作為L(zhǎng)NG獨(dú)家汽車贊助商，自然也會(huì)因?yàn)長(zhǎng)NG戰(zhàn)隊(duì)被更多電競(jìng)愛好者所熟知，不久后還將與LNG戰(zhàn)隊(duì)一同出現(xiàn)在世界電競(jìng)的舞臺(tái)。因此為了助陣LNG戰(zhàn)隊(duì)，領(lǐng)克此次還為其量身打造了專屬座駕——領(lǐng)克06 X LNG“希麒”電競(jìng)定制版車型。
作為與LNG戰(zhàn)隊(duì)深度合作的最新成果，“希麒”電競(jìng)定制版車型的造型設(shè)計(jì)上采用了豐富的電競(jìng)元素，包括麒麟圖騰車身設(shè)計(jì)、峽谷啞光綠車身以及能量閃光綠前唇、麒麟之翼剪刀門、希麒戰(zhàn)戟19英寸輪轂、一體式電競(jìng)座椅、高地能量雕塑換擋桿等獨(dú)特設(shè)計(jì)，營(yíng)造出一種熱血的感覺。
事實(shí)上，這已不是領(lǐng)克06與LNG戰(zhàn)隊(duì)第一次采取這樣的聯(lián)名合作，雙方自4月以來(lái)，就基于對(duì)機(jī)能與潮流的共同理解，對(duì)用戶生活方式進(jìn)行積極探索，在電競(jìng)活動(dòng)、跨界潮流設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域開展了深度合作。比如今年5-8月，領(lǐng)克06攜手LNG戰(zhàn)隊(duì)舉辦“領(lǐng)克X LNG英雄聯(lián)盟杯”挑戰(zhàn)賽，陸續(xù)在全國(guó)數(shù)十城開展，吸引2000多位選手報(bào)名參與，覆蓋30萬(wàn)年輕粉絲及電競(jìng)青年。
可以看到，從法國(guó)嬌蘭到LNG戰(zhàn)隊(duì)，從女性美妝到熱血電競(jìng)，領(lǐng)克06在誕生的短短一年里，不斷拓展跨界聯(lián)名的象限，為用戶真正打造一種“不止于車”的無(wú)限潮流生活。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，你甚至還能看到領(lǐng)克06的車主走秀。事實(shí)上，領(lǐng)克正致力于成為用戶品牌，為了和用戶共創(chuàng)，領(lǐng)克06還聯(lián)合Geega（吉利集團(tuán)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)）開啟定制化合作服務(wù)項(xiàng)目，雙方共同研發(fā)的“領(lǐng)克06共創(chuàng)”小程序已經(jīng)上線，支持線上話題互動(dòng)、在3D展廳查看定制化車型的外觀內(nèi)飾細(xì)節(jié)并發(fā)表建議等功能，是一個(gè)開放式的定制共創(chuàng)空間。
觀點(diǎn)：
當(dāng)一股年輕化的浪潮向車市襲來(lái)，所有的汽車品牌都不約而同喊出了征服Z世代消費(fèi)者的口號(hào)，只有領(lǐng)克06，用一場(chǎng)90分鐘的發(fā)布會(huì)告訴所有人它是如何做的。
從電競(jìng)到美妝，從潮服到聯(lián)名好物......領(lǐng)克06所塑造的生活方式高度濃縮在了這場(chǎng)發(fā)布會(huì)里，當(dāng)你游走在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不同主題的區(qū)域時(shí)，能夠?qū)崒?shí)在在地體會(huì)到何謂“不止于車”。
同時(shí)，也能更深刻地體會(huì)到，潮流只是領(lǐng)克06的外衣，其獨(dú)立、熱血、激情的豐富內(nèi)核，才是它打動(dòng)Z世代的真正原因。
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