以2000萬輛產量為分水嶺，中國新能源汽車市場競爭進入下半場。在上半場廝殺中，“內卷戰”和“價格戰”成為競爭的關鍵詞。“內卷”之下，產品上新、智能冗余、科技堆料、續航躍進等，使得新能源汽車作為出行工具應具備的核心能力和用戶體驗反而被忽視，本末倒置；年初掀桌子式的“價格戰”席卷行業，助長了“唯價格論”的浮躁風氣，讓不少用戶持幣而觀，與激活市場的初衷背道而馳。
新能源汽車競爭下半場：回歸好產品
進入新能源汽車競爭的下半場，“別讓價格戰毀了中國市場”的呼聲日益高漲，十六家中國主流汽車企業抱團遏制“價格戰”的行動雖然曇花一現，但確實讓我們洞見行業逐漸回歸理性的趨勢。關于汽車的“價格戰”，乍一看，是惠及消費者，能讓消費者買到更便宜的車。但是從產業發展的角度來看，新能源汽車還是新生事物，各家車企還處于技術開發積累階段，長期陷于“價格惡斗”，車企是否還能支撐技術研發和產品驗證的巨額投入，是否還能跟隨消費升級，為用戶迭代更高價值的新能源產品？答案顯然是，不能！中國新能源汽車行業發展的源動力不應該是“以價換量”的透支、“降價減配”的抖機靈，甚至是，“跳樓價殺對手”的惡性競爭，而是提供實實在在的好產品。
因此，新能源下半場的競爭，必然回歸汽車產品的本質。當然，拋開價格談產品如同空中建樓閣，不切實際。能夠贏得用戶青睞的好產品，一要看定價誠意，品牌框定合理的價格范圍，最大限度降低購車門檻；二是看產品價值，“電池、電機、電控” 電車“三大件”的技術實力、立足用戶需求的多元化產品矩陣布局智慧，以及附加在硬核產品力之上，恰到好處的人性化關懷，都可以是觸動用戶的核心價值。
作為長期主義的謀局者，東風日產于7月20日，官宣ARIYA艾睿雅煥新上市，并新推出ARIYA 500，以19.99萬元的“好價”，殺入20萬以下價格區間，打開高端合資純電SUV的全新消費格局。ARIYA 500采用電勵磁同步電機，電機最大綜合功率160kW，最大扭矩達到300N·m；日產高標準定制的三元鋰電池，65kWh電池容量，501KM CLTC綜合工況續航里程，讓用戶在都市生活享受無憂續航的同時，暢享“人車合一”的駕駛樂趣。
今年年初，ARIYA艾睿雅開展了政企聯合的限時寵粉購車行動。而此次，在政企優惠活動結束之后，東風日產自掏腰包為客戶讓利，對已上市的車型級別重新調整官方定價：ARIYA 600版22.49萬元、ARIYA 600 Plus版23.79萬元、ARIYA Performance版26.79萬元、ARIYA Performance Plus版28.29萬元。ARIYA艾睿雅全系價格下探，不僅降低高端合資純電SUV的購車門檻，更展現出東風日產丟掉合資“頂流”條框，順應中國新能源市場趨勢，自我革新，全力為新能源而戰的決心與行動。
ARIYA艾睿雅以ARIYA 500、ARIYA 600、ARIYA Performance多元合力的產品矩陣、突破用戶心防的定價誠意，成就用戶選購純電SUV的首選。ARIYA艾睿雅此次新品上市，讓我們再次看見，東風日產這位深耕中國市場二十載的長期主義選手對于造車本質拿捏之精準。立足用戶需求，回歸產品價值，用心做好車，東風日產一如既往堅守著最樸素的造車原點，而這正是其穿透價格戰迷霧，走出“內卷”圍困，前瞻引領未來的制勝“利刃”。
ARIYA艾睿雅的價值“護城河”：安全與品質
此外，ARIYA艾睿雅“價格與價值”的平衡之道還在于：以日產全球頂級云圖專業純電平臺、領先時代的全鏈路自研三電技術，打造“真安全，不擔心”與“真續航，不虛標”的硬核產品實力，筑牢了日產純電的價值“護城河”。
守護用戶生命線，是東風日產不可逾越的底線
為了從生產源頭牢牢把控電池安全，東風日產在電池技術全鏈路自研的征途上義無反顧。區別于其他廠家直接使用電池供應商方案，ARIYA艾睿雅的電池堅持以日產全球高標準定制電芯，使用定制化專線生產。同時通過自有的電池組裝生產線進行電池包組裝，以智能、數字化、高標準，構建電池安全的絕對堡壘。
ARIYA艾睿雅搭載的NISSAN超安全電池架構，傳承源自日產傳奇純電聆風LEAF “210億公里，電池0重大安全事故”的全球最高標準，結合111大項行業最高標準電池安全測試和驗證打造。NISSAN超安全電池架構以九重安全電池防護架構，構建超級電池安全域。一體式鋁制電池方艙、精密規范線束布局、潰縮保護空間、日產自研全工況電池精準管理系統，以及行業領先的干濕分離集成液態熱管理系統······主被動安全高效協同，保障動力電池的最佳運行狀態。此前，ARIYA艾睿雅成功通過了中汽中心三大嚴苛電池試驗，鑒證其電池安全“優等生”的實力。
在整車安全上，1500MPa超高強鋼安全車身“鎧甲”，在Euro NCAP碰撞測試中榮獲五星安全評級；NISSAN i-SAFETY智能主動安全系統，以16項主動安全科技，給予駕乘人員360°安全保障。
“真續航不虛標”，隨時隨地出行無憂
曾經，純電市場對續航的技術信仰，扎推于里程數字的較量。當純電續航里程的泡沫被戳破，消費回歸理性，用戶更渴望“續航里程”和“續航品質”兼具的純電車。
絕不為“續航里程”妥協“續航品質”，是ARIYA艾睿雅的堅定信念。全球用戶累計210億公里，基于各種路況、環境駕駛習慣下的大數據智能測算，結合對前段駕駛路程電量消耗比率，實時準確地計算剩余的續航里程，精準續航顯示讓出行安心無憂；90 kWh大容量，高密度液態鋰電池、最高623KM CLTC精準長續航，滿足用戶多場景的出行需求，無論市區上下班日常通勤，還是在郊外短途旅行都能輕松駕馭。據了解，自去年ARIYA艾睿雅正式上市后，已經有不少用戶評論其“續航不虛標”、“反向虛標”，實際續航成績有時能達到665KM，有效消除用戶的“里程焦慮”。
e-4ORCE雪狐電四驅強勢賦能，重塑純電駕控樂趣
ARIYA艾睿雅采用電勵磁同步電機，性能相當于永磁同步電機+交流異步電機的結合體，帶來“魚和熊掌兼得”的全面性能。e-4ORCE雪狐電四驅強勢賦能，ARIYA艾睿雅實現1/10000秒超高精度電機扭矩控制，其控制精度比航天黑科技高10倍，帶來既快又穩、不暈車的駕乘體驗。在動力表現上，ARIYA Performance的前后雙電機綜合扭矩達到600N·m，百公里加速可達到5秒級，澎湃動力可媲美GT-R跑車。以快行穩，精準到位，盡在掌控，ARIYA艾睿雅以精準駕控，重塑純電駕控的靈魂，讓每一個用戶隨時隨地享受“心電感應，人車合一”的純電駕駛樂趣。
以新上市的ARIYA 500為錨，瞄準極致質價比的合資純電首選；以適應中國市場的全系產品全新定價，體現主動擁抱用戶，引領純電市場價值上行的誠意與實力，東風日產正以切實行動，述說“人本電驅”的初心，以用戶所需的好產品續寫“人·車·生活”的陪伴故事。
順勢而為則興，謀定而后動則強，相信東風日產美好的電驅化未來指日可待，更激動人心的“人·車·生活”為期不遠！
