City Walk火起來了，榮膺「覺醒的一代」最喜愛生活方式。
那些被快節(jié)奏藏起來的生活和理想，被這一代年輕人翻找出來，City Walk是他們對(duì)抗時(shí)代窒息那一面的方式，他們擁有足夠的精神力量和應(yīng)對(duì)巨壓的松弛感。
2023年，被全網(wǎng)追捧的松弛感，成了當(dāng)代年輕人口中頂配的人生態(tài)度。
但松弛感是怎么個(gè)事呢？
我們要聊松弛感，就不能只聊上海的街道，拖鞋與冰美式，不上班的日子，游學(xué)的經(jīng)歷，我們要聊的是敢gapday的底氣，數(shù)字游民的能力，拒絕個(gè)性羞恥的曲線展示，優(yōu)雅之下的激烈，速度沖刺后能掌控節(jié)奏。
舉個(gè)例子。
當(dāng)時(shí)尚行業(yè)卷得飛起，為實(shí)用功能服務(wù)的運(yùn)動(dòng)品牌日見頹勢(shì)，lululemon卻靠一條瑜伽褲突破重圍。
它正在用事實(shí)說明了這個(gè)時(shí)代對(duì)松弛感的褒獎(jiǎng)。
lululemon用更符合人體工學(xué)的縫線設(shè)計(jì)，打破了過往對(duì)瑜伽褲的刻板印象，抹除了女性對(duì)于貼身剪裁帶來的穿著羞恥，更大膽的展示健康的曲線，是松弛感帶來的自信。
在過去，因?yàn)閷徝罉?biāo)準(zhǔn)與道德桎梏的凝視，我們總被教育遵守框架內(nèi)的規(guī)則，「個(gè)性」會(huì)被標(biāo)榜為「異類」，「獨(dú)特」會(huì)被標(biāo)準(zhǔn)判定為零分，但隨著時(shí)代進(jìn)步，年輕人的自我意識(shí)開始覺醒，他們用「松弛感」，拒絕這個(gè)世界用規(guī)則對(duì)他們進(jìn)行PUA。
和lululemon一樣，曾經(jīng)跳出功能領(lǐng)域的去實(shí)現(xiàn)自我的還有豪華汽車品牌捷豹，作為捷豹品牌最新上市的豪華轎跑SUV車型，E-PACE完美地詮釋了一輛汽車，除了移動(dòng)出行功能之外，還能是彰顯自我個(gè)性的變現(xiàn)，還能是獨(dú)立審美觀念的展示，更能形成社交圈層的名片，滿足視覺與心理，功能與情緒的多重價(jià)值輸出。
而從它們身上，我們也看到了當(dāng)下商業(yè)市場和用戶思考里真正需要的特質(zhì)：
超越領(lǐng)域的美學(xué)設(shè)計(jì)；
超越產(chǎn)品定位的品質(zhì)追求；
超越用戶行為的社交符號(hào)。
不難發(fā)現(xiàn)，純粹的功能邏輯和包裝營銷都行不通，當(dāng)代年輕人需要的是一個(gè)更加豐盈的設(shè)定，漂亮的皮囊+實(shí)用的功能+獨(dú)特的性格魅力才是一條征服市場的有效公式。
「松弛感」不代表沒有追求
Lululemon通過多元性和包容性較強(qiáng)的色彩劑量去增加其藝術(shù)性，打通了水火不相容的功能制造與美學(xué)領(lǐng)域。
就像過去的運(yùn)動(dòng)服總被套上舒服但老土的印象設(shè)定，汽車也一樣，我們很難認(rèn)可那些標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的汽車設(shè)計(jì)，但是大家都認(rèn)定，轎車該是商務(wù)的，SUV該是實(shí)用的，車就是將人從A點(diǎn)移動(dòng)到B點(diǎn)的實(shí)施工具，各司其職，無聊透頂。
但隨著用戶思維的提升，我們發(fā)現(xiàn)，這一代的「松弛感」用戶對(duì)于汽車的美學(xué)設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)質(zhì)感均有著超過標(biāo)準(zhǔn)的要求，我們都知道，比起繁復(fù)的設(shè)計(jì)，在簡約中彰顯自我才是最有難度的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)，這一點(diǎn)，捷豹E-PACE都做到了極致。
在視覺美觀上，捷豹E-PACE則通過同級(jí)特有的轎跑設(shè)計(jì)，豹躍式肩線及溜背式車頂?shù)戎T多線條感設(shè)計(jì)，通過最基礎(chǔ)的線條原理來構(gòu)建大框架的呈現(xiàn)面。
如果只是這種程度，那捷豹E-PACE頂多就是快消界里擁有質(zhì)感卻毫無性格的COS，為了要騷過蕓蕓眾生，全新捷豹E-PACE新增了豪華金屬漆硅谷銀、火焰藍(lán)與捷豹品牌標(biāo)志性的英國賽車綠車身漆，20寸熏黑輪轂，前后紅色卡鉗，加上全新火星紅座椅內(nèi)飾上的精致縫線，扶手箱和中控儲(chǔ)物臺(tái)里的豹紋圖案飾面，特色迎賓照地?zé)羯系拿乐薇獔D案，像是英倫紳士剪裁得當(dāng)?shù)奈鞣锊唤?jīng)意露出的巴洛克袖扣和綠色佩斯利領(lǐng)帶，量不在多，但迷人程度足以致命。
在極簡中突出了自我性格，全新捷豹E-PACE的美學(xué)底蘊(yùn)，讓它在less or more中取得了極致的平衡，將所有奢華藏在低調(diào)里，在內(nèi)斂中滲透出一些有關(guān)態(tài)度的信息。
lululemon為白領(lǐng)在下班后省去了脫下常服換上運(yùn)動(dòng)服的步驟，同樣，捷豹E-PACE在外觀設(shè)計(jì)上完美地平衡了運(yùn)動(dòng)、休閑、商務(wù)等多重場景訴求，這一點(diǎn)是很難得的，就像是我們可能會(huì)認(rèn)為，開運(yùn)動(dòng)派SUV和西裝革履有些不搭，潮牌T恤和商務(wù)轎車格格不入一樣，但捷豹E-PACE看似風(fēng)格突出，但實(shí)際上卻能和車主本人的個(gè)性完美融合。
不管你今天是英倫紳士還是嘻哈牛仔，捷豹E-PACE都總能和你碰撞出不一樣的協(xié)調(diào)火花——也就是說，這種突出的美貌并不會(huì)限制用戶的使用場景，相反，因?yàn)轱L(fēng)格的共融性，捷豹E-PACE為用戶開發(fā)了更多的可能性。
「松弛感」不代表樣子貨
美貌單出是死局，但搭配上多態(tài)功能就是王炸。
lululemon在實(shí)現(xiàn)美貌變現(xiàn)的時(shí)候，并沒有脫離它的實(shí)用價(jià)值，相反，它在材料品質(zhì)提高和審美設(shè)計(jì)升級(jí)上作出的努力，提供了更多的場景可能性。
兼顧了運(yùn)動(dòng)精致感與休閑商務(wù)風(fēng)的多面態(tài)，功能上兼具了高效駕駛、安全科技與極致NVH三重作用，從多重維度平衡了實(shí)用價(jià)值和情緒價(jià)值的訴求，解決了用戶多功能場景、多性格符號(hào)的場景設(shè)定。
但獵豹就是獵豹，哪怕它披著昂貴華麗的皮毛步伐姿態(tài)優(yōu)雅，但本質(zhì)它就是一只狩獵王者，櫥窗里豹紋設(shè)計(jì)只能模擬出它的美貌，卻無法模仿到它在叢林野原上的穩(wěn)定發(fā)揮和速度輸出。
對(duì)于捷豹來說，有一些基因是不能被喪失的，比如它的血統(tǒng)來自于賽道，那么它的產(chǎn)品在公路性能方面一定是最突出的。
E-PACE提供了2.0T及1.5T兩種動(dòng)力選擇，入門即配備200馬力，最大可實(shí)現(xiàn)249馬力，僅在1300轉(zhuǎn)速即可達(dá)到365牛·米的峰值扭矩，在高功率帶來的激情駕駛下，E-PACE通過Jaguar Drive Control捷豹駕駛控制系統(tǒng)，提供同級(jí)獨(dú)有的多駕駛模式（標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)濟(jì)、動(dòng)態(tài)、雨雪模式），同時(shí)升級(jí)了方向盤和油門的靈敏度，在快的前提下鞏固了穩(wěn)的基礎(chǔ)，又從實(shí)際體驗(yàn)升級(jí)了輕量化的衡準(zhǔn)，精確實(shí)現(xiàn)了「快穩(wěn)準(zhǔn)」三個(gè)核心駕駛要素，所有的「看起來輕松」，無一不來自于「不被看見的努力」。
「松弛感」不是憑空而生的，背后需要靠能力帶來的底氣和自信來支撐。
最值得一提的還是捷豹E-PACE引以為傲的全路況自適應(yīng)控制系統(tǒng)，讓看似優(yōu)雅的捷豹E-PACE在面對(duì)惡劣復(fù)雜且具有挑戰(zhàn)性的路況地形上依然可以保持專家級(jí)的車輛控制能力和一致的行車水平。
同時(shí)，全新捷豹E-PACE升級(jí)調(diào)校了懸掛及減震系統(tǒng)，進(jìn)一步優(yōu)化其順應(yīng)能力及對(duì)應(yīng)阻尼，更有效抑制高速情況下引發(fā)的低頻震動(dòng)和滾動(dòng)顛簸，改善路面坑洼沖擊帶來的不穩(wěn)定性。
在城市的叢林法則里，捷豹E-PACE無需在速度和優(yōu)雅、實(shí)力和美貌二者中作出選擇，不會(huì)有人因?yàn)榫赖募y路而忽略獵豹的利爪，真正的紳士從來不會(huì)被風(fēng)吹亂發(fā)型。
「松弛感」不是一座孤島
前面提到了，松弛感是個(gè)性化的一種呈現(xiàn)，但個(gè)性絕不是孤立外界的形式，相反，它是一把能更好地幫你篩選圈定共同人群的鑰匙。
過去的購買習(xí)慣大多以從眾心理為主導(dǎo)，大家認(rèn)為這個(gè)東西好，我們就選擇犧牲掉部分個(gè)性化需求去融入人群，但隨著個(gè)性化追求的膨脹，購買習(xí)慣開始由「大眾心理」轉(zhuǎn)化為「小眾心理」——個(gè)性化產(chǎn)品，讓人群能夠在人群中更好地辨識(shí)出自己的圈層。
這也是lululemon和捷豹E-PACE用戶之間共同的默契，他們都能夠賦予用戶更多跨領(lǐng)域的情緒價(jià)值。
lululemon已經(jīng)成為時(shí)髦精的社交神器，對(duì)于當(dāng)代精致白領(lǐng)來說，健身不再是單一的功能性運(yùn)動(dòng)，更多是代表了一種生活態(tài)度和健康意識(shí)，他們?cè)谂笥讶Πl(fā)自拍曬圖，露出的不會(huì)是Nike或Adidas的標(biāo)，取而代之是Lululemon，而社交圈里與你有共同品味的人群就會(huì)自動(dòng)通過產(chǎn)品符號(hào)來辨識(shí)出“共友”。
而捷豹E-PACE的氛圍感，也正在向“松弛感”共同好友發(fā)出信號(hào)。
用戶和用戶之間的吸引力，主要來自于產(chǎn)品對(duì)用戶的吸引力，但是一部好的車子，比一件浮夸的外套更能表達(dá)你的態(tài)度，或許你今天喜歡莫蘭迪，下一季又覺得美拉德不錯(cuò)，那些流動(dòng)的時(shí)尚符號(hào)會(huì)因?yàn)闀r(shí)間而變化，但一輛車，卻始終沉靜地以不變的姿態(tài)，固守你從一而終的人生態(tài)度——從一輛車的選擇，就能看出你的性格。
捷豹E-PACE的強(qiáng)勁動(dòng)力，滿足了他們對(duì)速度的原始渴望。
獨(dú)有的可調(diào)動(dòng)態(tài)模式，柔化了那些野性帶來的粗糙，平緩的行駛讓野蠻的沖刺都變得優(yōu)雅，為欲望與成就鑲上一層金邊。
精致高級(jí)的漆面調(diào)色和室內(nèi)觸碰質(zhì)感，隱藏彩蛋般的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，豪華兼具動(dòng)感的座艙氛圍，大膽前衛(wèi)而不失腔調(diào)的審美流線，無一不說明了其可以內(nèi)斂也無懼高調(diào)的品格、看似矛盾但邏輯自洽的制造理念、風(fēng)格強(qiáng)烈卻融合的個(gè)性化主張。
這些個(gè)性化的收口，讓選擇捷豹E-PACE的用戶幾乎都有著強(qiáng)烈的個(gè)人色彩，他們渴望彰顯自己與眾不同的獨(dú)特個(gè)性，追求潮流和新鮮的生活體驗(yàn)，熱愛駕駛但不追求激烈駕駛，享受輕松且有趣的駕駛體驗(yàn)，他們已經(jīng)建立起這種內(nèi)在的成長性，是松弛而自洽的一代，會(huì)在時(shí)代緊張的神經(jīng)上City Walk。
他們都擁有社交辨識(shí)雷達(dá)，但不同的是，穿lululemon的人，只能在朋友圈的自拍下找到共鳴，而開捷豹E-PACE的人，卻能在到過的每一寸公路上，找到一樣的聲音——
你也是捷豹車主嗎？
你也是和我一樣的人嗎？
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