4月22日，理想汽車官方宣布：2024款L9 Pro和L9 Ultra的售價均下調2萬元，調整后的價格分別為40.98萬元和43.98萬元。新車交強險購買數據顯示，4月理想L9銷量環比下滑33.3%至6,437輛。官方降價并沒有起到預期效果。
反觀競爭對手問界M9，自2月開啟交付以來，銷量穩步提升，4月環比勁增96.8%，實現對理想L9的反超。
目前購買理想L9可享1萬元限時定購權益，包含5,000元特殊顏色、21英寸輪轂或電動踏板選裝基金，以及價值5,000元的7kW交流充電樁及安裝服務。該權益的截止日期已經從之前的2024年3月31日延期至同年5月31日。
或許是受到L系列銷量下滑影響，有消息稱，理想近期裁員比例超過18%。2023年財報顯示，理想汽車員工近3.16萬人。按上述比例計算，這輪裁員涉及超過5,600人，其中銷售服務運營部門超過400人，招聘部從此前的200多人縮減至40-50人，智駕團隊縮減至1000人以內。
