時代車輪滾滾向前，要么上車，要么被拋棄，這是任誰也無法改變的鐵律。歲月淘洗，留下生生不息，古老的經典常讀常新，杰出的思想常用常新，更有如北京越野這般堅定者，穿越光陰的“越野世家”金字招牌，在時間的淬煉中煥發新的生機和活力。歷久彌新，不只是一個成語，更是北京越野的底色。
歷久彌新的氣韻來自歲月沉淀。作為北汽六十六年文化積淀的重要載體之一，北京越野的發展歷程不只是凝聚著“奮力拼搏、團結協作、知難而進、志在必得”的北汽精神，更是向世界傳遞中國時代精神的堅定旗手。
在浩浩蕩蕩的歷史長河中，北京越野的身影出現在許多國家和民族的重要時刻，多次擔綱閱兵指揮車、檢閱車、引導車等重要角色，曾與天安門廣場上的巍巍華表共同感受家國情懷，也曾與香江畔盛放的朵朵紫荊共享無上榮光，而朱日和沙場點兵揚起的滾滾黃沙中，金戈鐵馬淬煉成鋼……車頭上的“北京”二字，不是華麗的標簽和符號，而是北京越野質樸的細胞與基因。惟真惟實，故得“歷久”。
經典是底色，創新是未來，歷久而不腐者，在于新。北京越野以“守正創新”擦亮“歷久彌新”。
新在于格局。從獻身國防到引領民用越野潮流，北京越野為BJ40、BJ80、BJ60等一系列王牌產品不斷注入“越野世家”基因。在很長一段時間內，BJ40就是硬派越野的代名詞。去年末，十年磨一劍的BJ40迎來全面升級換代，城市獵人版、刀鋒英雄版相繼上市，再續“京”彩。
新在于思路。擁抱時代及大眾消費變化，洞察和滿足用戶需求，順應汽車向“家的第二場景”進化趨勢，以“技術創新+產品跨界+文化破圈”的新思維，為家庭日常出行拓寬邊界，讓品牌在傳承中持續煥發新活力。
新在于科技。從傳統燃油到“魔核電驅”全面開啟，北京越野“油電雙擎”，加速北汽集團全面新能源化戰略的落地步伐。魔核電驅超級驅動方案突出越野性能的同時，采電驅之所長、降低能耗，首款搭載該項技術的“電四驅輕野SUV”BJ30已經上市，帶電去野，即刻開野。
歲月流轉，山川煥新。這輛“北京”越野從歷史駛來，向未來而去。北汽人是重傳承的。無論是家國情懷，還是匠心品質，它們從未在北京越野的發展中缺席。它們是一粒粒種子，生根、發芽、重新綻放。
唯與時俱進，方歷久而彌新。看今朝北汽，“奮力拼搏、團結協作、知難而進、志在必得”的北汽精神在時代的磨礪中歷久彌新，凝聚著北汽人，共同建設更具時代生機和活力的美好明天。
