最近兩年在汽車圈里，“越級”已經(jīng)成為了新車上市時的必備屬性。
刨去市場內(nèi)卷帶來的一系列競爭，使得新產(chǎn)品不得不“越級”，“越級”的流行，本質(zhì)上還是因為在更加成熟的市場上，用戶在變得更挑剔。
以前，買車“物超所值”屬于“賺了”。但現(xiàn)在，這已經(jīng)成為基操。因為挑剔的用戶，已經(jīng)把“超額體驗”當(dāng)作了日常。
那什么才是越級？30萬的車有100萬的配置，或許是“越級”。但這種“越級”往往會被扣上“楞堆料”的帽子。況且，這類情況多數(shù)也是：體驗形似而非神似。
所以，對于真正務(wù)實的用戶來說，“越級”就是能用同級的價格，買到向上一個臺階的產(chǎn)品。用突破本品類的產(chǎn)品力，觸及到更高一級且合理的價值邊界。
而價值點，也聚焦在用戶最關(guān)心的幾個維度：空間、駕駛與配置水平。在今年的成都車展上，極狐T1可以說是對“越級”這個概念理解的最為深刻的新車之一。同樣，還有幾臺新車也同樣具備著這樣的“素質(zhì)”。那現(xiàn)在我們就來盤點一下。
【極狐T1：很B級的A0級】
極狐T1可以說是最近熱度極高的一款小車。
8月22日剛開始預(yù)定，2小時訂單就突破了11068臺。能這么火，說到底是這臺A0級小車，這次真的帶來了“超預(yù)期”的產(chǎn)品。一方面，是很多配置做到了同級里的“獨一份”。另一方面，則是某些指標(biāo)已經(jīng)能夠?qū)?biāo)甚至超過更高一級別且更貴的車型。
所以，極狐T1就實質(zhì)性的做到了“花小錢辦大事”。而且，各項產(chǎn)品力都讓這臺小車，要比認(rèn)知中的“更大”。
第一點，是整體設(shè)計風(fēng)格。A0級小車，通常都會走“可愛風(fēng)”。比如，和極狐T1同級的吉利星愿。但極狐T1顯然想讓自己變得“更成熟一些”。整體走的是運動和科技的風(fēng)格。所以，盡管其定位是轎車，但實際上從視覺上看，已經(jīng)有了SUV的樣子。
而且0.64軸長比，0.85的高寬比不光是對標(biāo)了B級車，也讓這臺車看著比4337mm的車長更大。此外，同級少有的貫穿式前大燈和18寸雙色輪轂，也進(jìn)一步提升了這種“大感”。
第二點，也是最重要的空間表現(xiàn)。這是極狐T1“越級感”最強(qiáng)烈的部分。
2770mm 的軸距在同級別里找不到對手，這也比級別更高的奧迪Q3多出了90mm。前后排距離更是達(dá)到 903mm，甚至比奔馳 GLC 還長 62mm。后排頭部空間也有981mm，1 米 85 的高個子坐進(jìn)去，頭部能留一拳多空隙，膝蓋也碰不到前排座椅。
后備廂更不用說，常規(guī)容積就有 459L，一家五口出門放 8 個 20 寸行李箱沒問題。要是去露營，把后排座椅放倒，容積能擴(kuò)到 1352L，天幕、帳篷、折疊桌椅全塞進(jìn)去還?？臻g。并且前排座椅只需15秒，就能一鍵放平變成一臺床車。
此外，極狐T1還有32 處儲物空間：門板上能放雨傘，副駕有隱藏掛鉤掛早餐，中控臺下的中空設(shè)計，放個隨身小包也沒問題。
第三點，是座艙的乘坐體驗。同級唯一的“極凈座艙”，新車坐進(jìn)去完全沒異味，因為極狐從源頭就控得嚴(yán)：全系標(biāo)配吸附降解材料。而且內(nèi)飾質(zhì)感也不像幾萬塊的車，儀表板用的是Microcloud 纖維絨皮革，摸起來質(zhì)感細(xì)膩。
座椅是云感環(huán)抱設(shè)計，貼合身體曲線，前排還帶通風(fēng)加熱和記憶功能，家里人換著開，不用反復(fù)調(diào)座椅。
此外，就是駕駛層面。360°全景影像，是其他品牌10萬級以上車型才有的。窄路影像輔助、同級唯一的50米循跡倒車以及行業(yè)首搭的“隨心轉(zhuǎn)”，讓新手開車也沒心理壓力。
還有 L2 級駕駛輔助，早高峰堵車時能自動跟車，不用頻繁踩油門剎車。7 種駕駛模式也夠靈活，下雨天開 “濕滑路面模式”，車不容易打滑，“自適應(yīng)模式” 還能根據(jù)你的開車習(xí)慣自動調(diào)整，開著特別順手。
續(xù)航和安全也沒短板。425km 的續(xù)航，一周通勤下來基本不用充電，周末去近郊露營來回也夠。冬天開電車最怕續(xù)航縮水，極狐 T1搭載同級領(lǐng)先熱泵空調(diào)，-30℃的極寒天氣也能正常工作，還能省 15% 的電，比同級別車多跑 30 來公里。
電池用的是極光電池，PPB 級安全標(biāo)準(zhǔn)，比行業(yè)常見的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格1000 倍。電池包還有 10 層防護(hù)，高速碰撞下電芯也不會變形。充電也快，30% 到 80% 只要 16 分鐘，服務(wù)區(qū)稍微休息一會，就又能續(xù)上200公里。
而這么一圈盤下來，就會發(fā)現(xiàn)，結(jié)合極狐T1目前6.88-9.38萬的預(yù)售價，確實已經(jīng)做到了全方位的“越級”。而這種“越級”，也讓極狐T1的整體價值力，觸及到了更高一級的車型。
【MG4：再平權(quán)一把】
不可否認(rèn)，現(xiàn)在極狐T1最直接的競爭對手，就是在成都車展上市的MG4。
這兩臺車在價格帶、目標(biāo)客群、續(xù)航水平和配置上都高度重合。而且MG4的打法非常直給：限時補貼價6.58萬，把430公里級續(xù)航車型拉到了7萬內(nèi)，9萬多就能上到530公里。而9.98萬甚至能買到現(xiàn)在業(yè)內(nèi)第一個量產(chǎn)版的半固態(tài)電池車型。
在空間上，MG4走的也是“小車大空間”的“越級”路線。93.8%得房率、“三層立體后備廂”、1.87㎡大床房的MG4塑造空間越級的關(guān)鍵詞。也由此強(qiáng)調(diào)了，兩廂車對裝載靈活性和多場景可塑性的新理解。
空間舒適性方面，MG4具有全景天幕帶電動遮陽簾，以及防曬玻璃和后排隱私玻璃，帶來了同級里排在前列的防曬水準(zhǔn)。30處儲物空間、親膚材質(zhì)、還有后排純平地面，也都讓其舒適性在同級中有著一席之地。
不過，極狐T1相比MG4會在細(xì)節(jié)上考慮的更多。前者有著同級最大的2.34㎡天幕與全開式電動遮陽簾，露營或者強(qiáng)光通勤時，體驗感也會更好一些。而且在儲物空間的數(shù)量，以及場景適配性上，極狐T1倒也能勝任更多的用車場景。
再來看看與日常駕駛相關(guān)的層面。
首先，從智能和安全配置上看，MG4 搭載 OPPO 智行手車互聯(lián)系統(tǒng)，兼容華為、蘋果、安卓主流手機(jī)系統(tǒng)，配合高通 8155 芯片，車機(jī)操作流暢度較同價位搭載低階芯片的車型有優(yōu)勢。14 項主動安全配置包含后向自動緊急制動、開門碰撞預(yù)警等功能，覆蓋了日常駕駛中的多數(shù)安全場景。
其次，是動力和續(xù)航水準(zhǔn)。這確實也是MG4在同級中所具備優(yōu)勢，且能夠到更高一級車型的價值點。120kW確實是同級同價位中的最強(qiáng)動力，遠(yuǎn)高于另一個同級熱門吉利星愿。而續(xù)航，437公里和530公里兩種版本，也足以在同級里拿下榜一。甚至，對于那些緊湊級純電SUV來說，這也是一個能打的數(shù)據(jù)。
所以說，MG4能在市場構(gòu)建出強(qiáng)競爭力的核心，就在于拿價格做前置的基礎(chǔ)上，把空間、續(xù)航這兩項硬指標(biāo)做到了“越級”。而極狐T1則更加注重在家用場景下，提升在細(xì)節(jié)上的質(zhì)感呈現(xiàn)。當(dāng)然，無論是MG4還是極狐T1，這兩臺的進(jìn)入市場，實際上也都在推動著純電小型車在產(chǎn)品力上，已經(jīng)進(jìn)入到了全新階段。
【榮威M7 DMH：主要拼的就是續(xù)航】
成都車展上，9.78萬起售的榮威M7 DMH，直接把“中大型混動”拉進(jìn)十萬級的討論區(qū)間。
這臺車的“里子”非常硬：同級最大容量電池、高能量密度電芯與進(jìn)階熱管理帶來CLTC 160km純電。而滿電滿油綜合實測突破2143km，以及2.57L/100km綜合油耗，也都拿出了“本不該在這個價位所應(yīng)該有的水平”。
配合“零自燃保障”與“三電終身質(zhì)保”，也把“長續(xù)航+低能耗+全生命周期踏實”做到了同級中的頂流。其背后的技術(shù)底座，是全棧自研的DMH 6.0超級混動：
48.1%行業(yè)最高指示熱效率的混動發(fā)動機(jī)、行業(yè)唯一發(fā)動機(jī)自主控制、首創(chuàng)21合1管理PICU與油電統(tǒng)管，AI能量管理按路況智能分配油電資源，從“堆電池”跨到“算系統(tǒng)”的效率范式。
但M7 DMH并非“只卷參數(shù)”。
設(shè)計上，是勞斯萊斯設(shè)計師約瑟夫·卡班操刀，直瀑式前臉與大氣比例呈現(xiàn)出明顯越級的豪華觀感；同級唯一榮耀迎賓光毯、近5米車長與2820mm軸距，以及乳膠感慕斯舒壓座椅這種細(xì)節(jié)，也把“面子”與“里子”縫合在每次上車的體感之中。
所以，這也從某種程度上和極狐T1有了一種“隔空聯(lián)動感”：盡管定位和技術(shù)路徑不同，但都在續(xù)航和設(shè)計層面，走出了自己的風(fēng)格。并且，都在盡力讓更舒適、更踏實，變得更加日常。
【吉利銀河M9：很會越級的旗艦】
盡管銀河M9定位于自身體系內(nèi)的旗艦，看似和“越級”并不沾邊。但已經(jīng)下探到20萬以內(nèi)的起售價，卻明擺著這次要在市場中，打一手對更高價位和更高定位產(chǎn)品的“越級牌”。
銀河M9的“越級”重心，就壓在了在同價位中，配置體驗的全面升級。
六座布局、“滿配”座艙與高階輔助的組合，都讓其具備了參與更高一級市場競爭的價值儲備。
前排30英寸一體屏+12.66英寸儀表的“可同屏共用”中控視覺方案，后排吊頂17.3英寸3K娛樂屏配合27揚聲器Flyme Sound音響，以及冷暖箱、多模式按摩與更高階的座椅電動化，直接把“旗艦級豪華的感知點”堆在用戶伸手可及處的價位里。
而在智能輔助駕駛層面，M9搭載的是千里浩瀚H5駕駛輔助方案，雙Orin X芯片帶來508 TOPS的計算通量，落地即用的駕駛輔助，覆蓋更多通勤與旅途場景。這就意味著銀河M9，是用用“更強(qiáng)的可感知配置”取代“抽象的豪華名詞”，并且把旗艦體驗的門檻繼續(xù)下探。
而門檻的下探，本質(zhì)上就是產(chǎn)品越級的體現(xiàn)。
所以，這一套的產(chǎn)品價值觀，就和極狐T1的配置觀形成了呼應(yīng)。極狐T1在A0級里引入可編程的座艙，這就是“能被反復(fù)感知”的好用配置。同樣，銀河M9在更親民的預(yù)算力，也在盡力把豪華感塑造的更高。因此，就算這臺車定位不同，但也都是同樣把更好的體驗，變得更常見。也就讓這兩臺車，有著關(guān)于“越級”的共同理解。
【總結(jié)】
如果說“越級”曾經(jīng)是發(fā)布會上的修辭，今年成都車展更像是從噱頭變得更加務(wù)實的轉(zhuǎn)折點。
極狐T1用“設(shè)計+空間+續(xù)航+駕駛+配置”的體驗全面升級，把A0級做出B級體感。MG4以“低價格+半固態(tài)+高續(xù)航”在做技術(shù)平權(quán)。而榮威M7 DMH也把“真長續(xù)航+真低能耗”與“豪華美學(xué)”做成了同一件事。銀河M9則把旗艦配置的門檻繼續(xù)下探。
而這也恰恰體現(xiàn)出真正的越級，再也不是無端的堆料，而是讓“越級”后的產(chǎn)品力，讓用戶覺得“每一處都對我，真有用”。
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