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2014 BMW 3行動(dòng)在北京金港國(guó)際賽車場(chǎng)舉行啟動(dòng)儀式。作為BMW品牌最具標(biāo)志性的體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)之一，創(chuàng)立七年、超過30萬人參與的BMW 3行動(dòng)今年將回歸賽道，淋漓盡致地展現(xiàn)BMW 3系的運(yùn)動(dòng)基因和高檔運(yùn)動(dòng)轎車銷量冠軍的操控魅力，釋放人車合一的“純粹駕駛樂趣”。

【BMW 3系中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)】

去年，BMW 3系在中國(guó)的銷量猛增59%，贏得近7.5萬名客戶，而在全球市場(chǎng)BMW 3系的銷量超過50萬輛，牢牢占據(jù)高檔運(yùn)動(dòng)轎車細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。華晨寶馬汽車有限公司營(yíng)銷高級(jí)副總裁萬博瑞先生表示：“成功的品牌總是把潛在客戶變成品牌的粉絲，BMW 3行動(dòng)無疑是這方面成功的典范。BMW 3系與生俱來的運(yùn)動(dòng)基因和運(yùn)動(dòng)精神賦予BMW 3行動(dòng)挑戰(zhàn)和拼搏的靈魂。2014年，我們將把BMW 3行動(dòng)的決賽帶回賽道，讓3系更加深入人心。”

【賽程】

本屆BMW 3行動(dòng)城市選拔賽將覆蓋全國(guó)90個(gè)城市，覆蓋城市數(shù)量與去年相比增加一倍。256家經(jīng)銷商將參與其中，經(jīng)銷商的積極參與極大地反應(yīng)了活動(dòng)的成功和對(duì)產(chǎn)品的信心。BMW 3行動(dòng)城市選拔賽從3月下旬至8月舉行，從中脫穎而出的660名選手將晉級(jí)全國(guó)總決賽，參與國(guó)內(nèi)專業(yè)賽道挑戰(zhàn)。最終產(chǎn)生的40名駕控高手，將獲得極具吸引力的歐洲終極之旅大獎(jiǎng)。在歐洲之旅中，最大亮點(diǎn)是體驗(yàn)擁有近百年歷史并被譽(yù)為全世界最美的一級(jí)方程式賽道的比利時(shí)斯帕（Spa）賽道，并探訪位于慕尼黑的寶馬集團(tuán)總部。

【導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)】

此外，2014 BMW 3行動(dòng)還特邀三位活動(dòng)大使傾情加盟、全程參與，從不同角度詮釋BMW 3系的動(dòng)感性能、精準(zhǔn)操控和優(yōu)雅氣質(zhì)。他們是：GP2賽車手，曾駕駛BMW賽車征戰(zhàn)世界房車錦標(biāo)賽（WTCC）的陳乃嘉先生，中國(guó)擊劍隊(duì)男子花劍運(yùn)動(dòng)員、奧運(yùn)冠軍雷聲先生，以及著名主持人兼演員朱丹女士。

【BMW 3系傳承】

自1975年誕生以來，BMW 3系在全球贏得超過1400萬用戶的信賴，是豪華車歷史上最成功的車型。幾十年來，3系與賽車運(yùn)動(dòng)的緊密相連并載譽(yù)無數(shù)，為3系注入不可復(fù)制的運(yùn)動(dòng)基因。在一次次的自我進(jìn)化中，BMW 3系始終堅(jiān)持后輪驅(qū)動(dòng)、50:50前后軸重量分配、短前懸、長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)罩、駕駛座椅居于車輛重心位置等經(jīng)典的設(shè)計(jì)原則，并通過最優(yōu)的底盤技術(shù)和最佳的動(dòng)力組合賦予車輛獨(dú)有的穩(wěn)定、靈活、精準(zhǔn)和操控樂趣。

【現(xiàn)款3系Li】

上述特點(diǎn)在第六代3系上一脈相承并融入了時(shí)代最新科技，比如主力車型裝備BMW連獲“年度發(fā)動(dòng)機(jī)大獎(jiǎng)”的4缸2.0升發(fā)動(dòng)機(jī)，融合了電子氣門控制、高精度直噴和雙渦管單渦輪增壓三項(xiàng)尖端技術(shù)，配合平順性極佳的8速手自動(dòng)一體變速箱，使高性能和低油耗可以兼得。另外，這一代3系從設(shè)計(jì)之初就充分考慮中國(guó)消費(fèi)者的需求，長(zhǎng)軸距和標(biāo)準(zhǔn)軸距車型同步研發(fā)。兩種軸距車型的同步上市和銷售已經(jīng)被證明能更好地滿足中級(jí)豪華車細(xì)分市場(chǎng)客戶對(duì)豪華舒適和運(yùn)動(dòng)操控的不同需求。

【BMW 3系銷量】

2013年，寶馬交付給中國(guó)客戶74,468輛 BMW 3系，與去年同期相比，增長(zhǎng)59.3%，3系是同級(jí)別車型中增長(zhǎng)最快的車型。唯一在同級(jí)別車型中提供兩種軸距和三種設(shè)計(jì)套裝的車型，在同級(jí)別車型中為客戶提供最多種（17款）車款選擇。N20發(fā)動(dòng)機(jī)與8速手自一體變速箱構(gòu)成了同級(jí)別最優(yōu)異的動(dòng)力總成組合，效率最高，油耗和排放最低；先進(jìn)的底盤、傳動(dòng)系統(tǒng)和空氣動(dòng)力學(xué)技術(shù)更凸顯BMW 3系的操控性，強(qiáng)化3系“運(yùn)動(dòng)王者”的產(chǎn)品定位和賽道精神。

【歷史上的3行動(dòng)】

BMW 3行動(dòng)已經(jīng)成為中國(guó)汽車行業(yè)排名第一的客戶體驗(yàn)活動(dòng)，已經(jīng)成為一個(gè)傳統(tǒng)，全國(guó)報(bào)名人數(shù)不斷增加：2011年，報(bào)名人數(shù)達(dá)到5萬人；2012年達(dá)8萬人；2013年，近9萬人數(shù)。3行動(dòng)的成功舉辦有利于提高BMW 3系的影響力和知名度。BMW 3行動(dòng)已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了6年，并且不斷堅(jiān)持創(chuàng)新。

【此次3行動(dòng)】

“BMW 3行動(dòng)”自2008年創(chuàng)辦以來，讓參賽者在充分體驗(yàn)BMW 3系身為運(yùn)動(dòng)王者卓越操控的同時(shí)，擁有了一段激蕩靈魂、升華自我的難忘記憶，為中國(guó)汽車行業(yè)的客戶體驗(yàn)活動(dòng)設(shè)立了新的基準(zhǔn)。經(jīng)過多年的精心打造，BMW 3行動(dòng)贏得了公眾的廣泛關(guān)注，報(bào)名人數(shù)屢創(chuàng)新高，2013年收到近9萬份報(bào)名申請(qǐng)。推陳出新的比賽環(huán)節(jié)為挑戰(zhàn)者們的生活注入了激情與樂趣，得到了客戶和粉絲的高度評(píng)價(jià)。2014 BMW 3行動(dòng)將續(xù)寫這一豪華汽車品牌體驗(yàn)活動(dòng)的傳奇故事，為BMW品牌在中國(guó)的發(fā)展提供強(qiáng)大的推動(dòng)力，為BMW 3系在今年取得更加輝煌的業(yè)績(jī)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

編輯點(diǎn)評(píng)：擁有諸多先進(jìn)科技配置及動(dòng)力技術(shù)的BMW 3系Li車型無愧為“運(yùn)動(dòng)王者”稱號(hào)，而BMW 3行動(dòng)自2008年首次舉辦以來，深受車迷好評(píng)，整個(gè)活動(dòng)貫穿BMW之悅的核心訴求，期待駕馭BMW 3系Li開戰(zhàn)比利時(shí)斯帕賽道。