試駕送好禮 上海大眾與國航強強聯(lián)手
跨界合作、強強聯(lián)手是當今世界品牌、企業(yè)間共創(chuàng)商機的潮流。合作雙方通過對原有資源的整合、利用，創(chuàng)造出1＋1>2的商業(yè)價值。
今年9月，上海大眾汽車與國航兩個在各自行業(yè)、市場有著顯著影響力的品牌正式拉開合作序幕，于9月8日－12月8日在北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州等城市聯(lián)手推出試駕上海大眾汽車送國航飛行里程的活動?；顒悠陂g，持國航會員卡或聯(lián)名信用卡在上海大眾汽車指定的4S店試駕，即可獲得國航里程獎勵，并能參加旅游大獎的抽獎，為消費者帶來樂惠。
此次合作是汽車業(yè)與航空業(yè)的首次全國性大規(guī)模跨界合作，為泛交通行業(yè)的合作開創(chuàng)了新的篇章。
強強合作，打造“三贏”局面
上海大眾和國航均是所屬行業(yè)的領軍企業(yè)之一，此次兩家企業(yè)的攜手將發(fā)揮各自品牌、資源及服務優(yōu)勢，在拓展商機、豐富品牌的同時，也為廣大會員提供了更多禮遇、更多服務?；顒邮莾纱笃放茖φ腺Y源的一種嘗試，打造了上海大眾汽車、國航和消費者的三贏局面。
此次活動的目標客戶群涵蓋了上海大眾汽車和國航兩大品牌的所有客戶，具有很強的針對性。上海大眾汽車大眾品牌旗下最聚人氣的多款車型都將參加活動，包括：PASSAT新領馭、LAVIDA朗逸、POLO家族、TOURAN途安及SANTANA桑塔納系列。其中上海大眾汽車重點推薦的PASSAT新領馭最值得關注。
這款車是德國大眾集團的全球最新設計理念與中國市場特殊需求的完美結(jié)合的革新力作。回顧PASSAT品牌在國內(nèi)十年，銷售總計超過80萬輛，可以說是中國汽車銷售史上的一個傳奇。PASSAT系列一向以精準操控、完備安全、周全舒適馳名，PASSAT新領馭在PASSAT領馭的基礎上全新升級改款，在完美保持了其優(yōu)點的同時，更是以媲美C級車的超長軸距在同類車型中脫穎而出， 因此使得PASSAT 新領馭自4月25日一上市便成了消費者和市場關注的焦點?！?nbsp;
另據(jù)介紹，活動期間，持國航會員卡或聯(lián)名信用卡在上海大眾汽車指定的4S店試駕，即可獲得國航里程獎勵，并能參加旅游大獎的抽獎，為消費者帶來樂惠。
強強合作，實現(xiàn)1+1＞2
上海大眾汽車和國航的此次合作之所以備受關注，不僅與其各自在業(yè)界的地位相關，更因為是兩大行業(yè)的首次“跨界合作”，而合作的切入點又是與消費者關系最為緊密的俱樂部平臺。
俱樂部，是企業(yè)客戶關系營銷差異化和精細化的產(chǎn)物。國內(nèi)越來越多的企業(yè)開始應用客戶俱樂部或會員制營銷的模式，來提供面向特定會員客戶群的服務與營銷，增強客戶黏性，并挖掘持續(xù)盈利能力。此次活動，更像是兩大俱樂部的一次聯(lián)歡。
成立于1985年的上海大眾汽車有限公司（以下簡稱上海大眾）是一家中德合資企業(yè)，雙方投資比例各為50%。公司總部位于上海安亭國際汽車城。上海大眾目前具備了年生產(chǎn)66萬輛的能力，是國內(nèi)規(guī)模最大的現(xiàn)代化轎車生產(chǎn)基地之一?；诖蟊姟⑺箍逻_兩大品牌，公司目前擁有桑塔納、桑塔納Vista志俊、帕薩特、波羅、途安、LAVIDA朗逸和Octavia明銳、Fabia晶銳、Superb昊銳九大產(chǎn)品品牌系列。截至2009年8月，累計產(chǎn)銷各類轎車超過494萬輛，是國內(nèi)保有量最大的轎車企業(yè)。“上海大眾車友匯”是上海大眾車主的會員組織，2005年由上海大眾汽車官方主導創(chuàng)建，致力于為上海大眾車主創(chuàng)造尊貴用車體驗、豐富車主的車生活，借助呼叫中心、會員網(wǎng)站、手機無線、會員雜志等溝通渠道，構建成目前國內(nèi)規(guī)模最大、車主數(shù)量最多的官方車主俱樂部。
有業(yè)內(nèi)人士分析，此次活動嘗試通過客戶資源和服務資源進行共享，上海大眾汽車和中國航空不僅宣傳了各自的品牌形象，對彼此的客戶資源進行了一次“擴容”；也更好地服務了各自的客戶。相信隨著這種新營銷模式的深入，會給兩大品牌都注入新的活力。
