鄭衡解讀謳歌營銷新模式 未來這么轉變
12月29日，謳歌在上海舉辦了Acura品牌發布暨NSX上市盛典。在活動現場，廣汽本田汽車有限公司執行副總經理鄭衡向網上車市表示：“謳歌將從2017年2月起針對NSX導入全新的營銷方式。繼NSX之后，謳歌還計劃將‘Acura e-Performance Shop’這種全新的營銷體驗模式推廣到CDX等其它車型。”今年謳歌首款國產車CDX的上市，帶動其品牌銷量迅猛增長。明年全新營銷模式的推出，將進一步增強市場銷售環節。
對于謳歌混動超跑上市后將如何開展市場銷售，鄭衡表示：“NSX是Acura最高技術的結晶，是Performance的象征，為了讓顧客與NSX溝通到每一個環節，都能充分感受到Acura的Performance，我們將認定具備NSX專業顧問及專業技師的特約店為‘Acura Performance Shop’，進行NSX的銷售”。
市場銷量除了產品本身更離不開營銷推廣，在這一方面鄭衡說：“謳歌將從2017年2月起針對NSX導入全新的營銷方式，稱之為‘Acura e-Performance Shop’。這是一種全新的體驗模式，為顧客傳遞NSX的魅力。通過“Acura e-Performance Shop”，顧客可以在任何時間，任何地點，通過移動端或電腦與銷售顧問連接、溝通，咨詢或查看NSX的詳細信息，并通過虛擬試駕，體驗NSX的極致性能。繼NSX之后，謳歌還計劃將‘Acura e-Performance Shop’這種全新的營銷體驗模式推廣到CDX等其它車型”。
鄭衡進一步談到：“作為品牌的核心價值，Performance承載著顧客在與Acura溝通的所有環節的極致體驗，這既包括預先把握顧客需求的營銷體驗；預判駕駛者意圖的人性化科技帶來的人車合一的駕享體驗；以及把握顧客需求，提供貼心的服務體驗等，先進科技和精致服務只有實現顧客的體驗才有意義，這就是Acura獨一無二的Performance”。(網上車市 2016年12月29日 上海報道)
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