“悅”動你我 寶馬之悅品牌理念體驗(圖)
“JOY”是寶馬品牌長期以來的核心訴求，“BMW之悅”是“JOY”的豐富內涵在中國社會和文化背景下的提煉。此次品牌戰略宣傳是寶馬首次把品牌核心推到前臺和消費者直接進行更為情感化溝通。這一舉措符合現實中寶馬客戶群的真實情況，并將有力擴展客戶范圍。
寶馬將在未來以各種豐富和創新的形式來詮釋“BMW之悅”這一品牌戰略的精髓。作為今年的戰略重點，所有寶馬集團在中國的活動都將圍繞“BMW之悅”為主題開展和進行。
“Joy”一直是寶馬品牌的核心訴求，“Joy”包含了“歡樂”、“樂趣”、“喜悅”等中文詞匯所表達的豐富的情感，眾所周知的“純粹駕駛樂趣”就是這一核心訴求的表達方式之一。
2009年，寶馬全球決定把“Joy”直接推向前臺，直接與消費者進行更為感性的溝通，其中文確定為“BMW之悅”。悅，兌現心意，是發自內心的快樂；悅，也是動詞，悅人悅己，具有深刻的人文精神。所以，“BMW之悅”是全球統一品牌訴求“Joy”的豐富內涵在中國社會和文化背景下的提煉。“BMW之悅”涵蓋了身心感受之悅，成就夢想之悅，責任和分享之悅多個層次的情感。
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