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隨著國(guó)產(chǎn)車(chē)型銷(xiāo)量占比逐年攀升，中國(guó)在捷豹路虎全球戰(zhàn)略地位不斷提升，最直觀的感受就是捷豹路虎全球車(chē)型陸續(xù)在奇瑞捷豹路虎投產(chǎn)。今年1-11月，奇瑞捷豹路虎累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到73,619輛，同比增長(zhǎng)43%，占比捷豹路虎銷(xiāo)量近6成。從一系列的數(shù)據(jù)不難看出，當(dāng)初急需打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的捷豹路虎與奇瑞一拍即合的決定是正確的。2015年全年銷(xiāo)量2.6萬(wàn)輛，對(duì)比2017年1-11月的7.3萬(wàn)輛，兩年增速超過(guò)3倍。

目前國(guó)產(chǎn)化已經(jīng)成為豪華品牌開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一大趨勢(shì)，諸如奔馳、寶馬等品牌已經(jīng)基本完成國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程。作為開(kāi)展本土化進(jìn)程的后來(lái)者，奇瑞捷豹路虎僅用了18個(gè)月就向市場(chǎng)投放三款車(chē)型，今年第四款國(guó)產(chǎn)車(chē)捷豹XEL也將在本月投放市場(chǎng)，明年還會(huì)有第五款。這樣的投放速度，在中國(guó)的豪華車(chē)企乃至整個(gè)行業(yè)都十分少見(jiàn)。過(guò)去的兩年中，奇瑞捷豹路虎的銷(xiāo)量增幅較快，2015年全年產(chǎn)銷(xiāo)2.6萬(wàn)輛，去年累計(jì)銷(xiāo)售近6萬(wàn)輛，而截止到今年11月底已突破7.36萬(wàn)輛，超去年全年產(chǎn)銷(xiāo)近1.5萬(wàn)輛，同比大漲43%，遠(yuǎn)超行業(yè)增長(zhǎng)速度。

銷(xiāo)量增長(zhǎng)的背后 奇瑞捷豹路虎做了哪些努力？

奇瑞捷豹路虎較眾多豪華品牌相對(duì)年輕，擁有后發(fā)優(yōu)勢(shì)，站在行業(yè)嶄新的技術(shù)水平上努力耕耘管理體系，設(shè)備投資等所有流程體系。盡管主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在中國(guó)已有超過(guò)20年以上的發(fā)展時(shí)間，奇瑞捷豹路虎還是毅然決然的在豪車(chē)市場(chǎng)中撕出了一道口子。

在過(guò)去的5年，奇瑞捷豹路虎不是簡(jiǎn)單的把捷豹路虎的全球體系拿來(lái)簡(jiǎn)單國(guó)產(chǎn)化。奇瑞捷豹路虎基于中國(guó)的環(huán)境，結(jié)合其它主流豪華品牌以及主流經(jīng)濟(jì)型品牌的經(jīng)驗(yàn)，打造了完善運(yùn)營(yíng)體系，擁有強(qiáng)大企業(yè)綜合實(shí)力，且建立了一流的設(shè)施、管理和團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，生產(chǎn)制造水平能否達(dá)到甚至超越全球標(biāo)準(zhǔn)，能否滿足中國(guó)顧客需要且打消中國(guó)顧客顧慮，也成為奇瑞捷豹路虎過(guò)去幾年踐行的事情。

從單車(chē)到整車(chē)及核心零部件生產(chǎn) 擁有了完整生產(chǎn)體系

作為國(guó)內(nèi)率先踐行“中國(guó)制造2025“的樣板生產(chǎn)基地，奇瑞捷豹路虎打造了行業(yè)領(lǐng)先的智能制造體系。位于江蘇常熟的奇瑞捷豹路虎生產(chǎn)基地，是捷豹路虎首個(gè)英國(guó)本土以外的整車(chē)制造工廠，現(xiàn)已成為捷豹路虎的標(biāo)桿工廠。

近幾年，國(guó)內(nèi)車(chē)市逐漸成熟，供消費(fèi)者選擇的車(chē)型不斷增加，豪華車(chē)市場(chǎng)目前正處于白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格下滑壓力日益加劇，奇瑞捷豹路虎并沒(méi)有采取“以價(jià)換量”的策略帶動(dòng)整體銷(xiāo)量，而是進(jìn)一步推進(jìn)本土化進(jìn)程，打造了奇瑞捷豹路虎全新發(fā)動(dòng)機(jī)工廠，以降低生產(chǎn)成本。目前，合資公司奇瑞捷豹路虎已經(jīng)擁有完整的生產(chǎn)體系，意味著豪華汽車(chē)市場(chǎng)有望重新洗牌，逐漸形成“BBA+J”的新格局。

“客戶至上”是立足市場(chǎng)之本 未來(lái)做到“從優(yōu)到強(qiáng)”

在制定的二十年發(fā)展規(guī)劃中，奇瑞捷豹路虎已順利實(shí)現(xiàn)“從無(wú)到有”的階段，目前正走向“從有到優(yōu)”的時(shí)期，堅(jiān)持“客戶至上、創(chuàng)領(lǐng)卓越”理念，“不以價(jià)換量”的策略，為用戶提供超越期待的豪華產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)。用戶服務(wù)遵循全球統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)流程是奇瑞捷豹路虎成功的關(guān)鍵。下一階段，奇瑞捷豹路虎將努力做到“從有到強(qiáng)”，未來(lái)的產(chǎn)品投放，技術(shù)選擇路線和新增投資的方向?qū)ζ嫒鸾荼坊⒓仁翘魬?zhàn)，也是機(jī)會(huì)。(網(wǎng)上車(chē)市 2017年12月7日 北京報(bào)道)