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自1972年誕生以來，寶馬M家族憑借卓越性能，成功俘獲了大批粉絲。其中，M5更是家族中一位“圈粉”高手，歷經五代車型的變遷，已成為全球大熱的高性能商務轎車之一。今天，寶馬全新M5（第六代）在冰雪勝地——海拉爾正式上市，寶馬（中國）汽車貿易有限公司總裁劉智博士是這么形容今天主角的：“第六代M5就像一位登峰造極的絕世高手，歷經5代歷練進化，功力已經達到全新境界。而這背后是M不變的初心，那就是為更多人帶來極致的駕駛樂趣。”想必這個評價已經非常之高。別著急，他還向網上車市透露了更多的訊息：“2018年寶馬將在中國推出7款M家族產品，包括4款全新車型和3款限量版車型。”

今年前2月銷量創歷史新高

作為寶馬全球最大的單一市場，中國市場的一舉一動對于寶馬顯得尤為重要。“豪華車市場競爭非常激烈，寶馬則繼續保持著穩定可持續的增長。2018年前2個月，寶馬集團在華銷售近10萬輛BMW和MINI品牌新車（98,992輛），同比增長達7.5%，并且創造了2月單月豪華車銷量第一的歷史新高。”劉智告訴我們。

深耕全新“第一戰略”的落地

在華銷量實現持續穩定增長的同時，寶馬保持著一顆“危機”的心。對于未來在華該如何發展，也做出了明確戰略規劃。劉智表示：“在積極擁抱中國市場，順應消費趨勢變化的同時，寶馬集團還致力于成為新科技、新產品以及新服務的引領者，在自動化、互聯化、電動化和共享化四個領域進行前瞻布局，不斷推進全新‘第一戰略’在中國的落地和實施。”

M家族銷量在華暴漲

蓋房子只有“地基”顯然是遠遠不夠的，不斷地“增磚加瓦”才能實現最終的“遮風避雨”，而全新M5就是2018年的第一塊磚。劉智透露：“2018年，寶馬將在中國推出16款新車，而今天上市的全新BMW M5則開啟了BMW 2018年產品攻勢序幕。在高性能車市場，M家族全面滿足了性能愛好車的需求，M車型的銷量增長強勁。2017年M家族在中國銷量增長了37%，今年前2個月M家族在華銷量更是實現了同比超過90%的增長。值得一提的是，去年M運動套件車型的銷量超過了9萬臺，占到寶馬全年銷量15%。”

寶馬M家族在全球多個市場區域擁有大批粉絲，并且近年來在中國市場的發展趨勢也十分迅猛。之所以會呈現出這一態勢，劉智解釋道：“寶馬M家族代表了BMW品牌的成功和創新，M誕生于賽道，46年不改初心。每一款M車型在上市前，都要花費2年多時間在紐博格林北環賽道進行反復地調校。讓每一款M車型都可以直接開上賽道，這就是BMW品牌靈魂深處的運動精神。不僅M家族在賽道上創造了無數的傳奇，也適用于日常駕駛。”

今年再推6款M家族新產品

對于M家族粉絲來說，今年想必將是非常幸福的。除了全新M5以外，今年還將有6款M家族產品陸續投放市場。不過，在加碼更多新產品的同時，如何與大批粉絲進行“交流”，并提供應有的專屬服務則顯得尤為重要。對此，劉智說道：“M家族對于BMW品牌的豪華屬性賦予了全新內涵，同時也要不斷拓展經銷商服務網點，覆蓋更多的一至五線城市，為客戶提供全方位的專屬服務。M擁有無與倫比的粉絲文化，在中國BMW官方車主俱樂部擁有超過40萬的注冊會員，其中M官方俱樂部已經擁有了近5萬車主和粉絲。隨著粉絲群體的日益壯大，M也在努力打造中國的高性能汽車文化。”（網上車市 2018年3月22日 海拉爾報道）