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作者｜李安定（新華社高級記者網上車市社長）

3月5日，在2019日內瓦國際車展，我采訪了奧迪全球董事會主席伯藍·紹特（Bram Schot）。這是我們繼去年日內瓦車展之后的第2次單獨溝通。

李安定：士別三日當刮目相看。從去年日內瓦車展采訪您，到今天，您的職務變得越來越更重要了，首先我要祝賀您。

紹特：我也記得上次談得非常愉快，也感謝你再一次抽出時間跟我進行交流。

1 奧迪執著在電動化的兩方面突破。

李安定：第1個問題。昨天我跟大眾迪斯博士討論了很長時間，關于整個大眾汽車集團的電動化幾乎是唯一的主題，他特別談到奧迪作為大眾旗下的高端品牌，是其中一個非常重要的部分。請您介紹一下奧迪整體電動化戰略是什么？奧迪下一步將如何繼續保持業內的領先地位呢？

紹特：其實就是兩點，第一，就是要對我們的戰略非常篤定，做好充分的準備。充分調動多種資源來確保成功。我們的方向非常明確：就是要實現電動化，電動化對奧迪轉型來說，是非常重要的一個戰略；

第二，為了保證電動化戰略的成功，我們必須有一個完整的產品戰略。包括我們要使用MEB平臺，開發一些相對入門級的電動車；而使用高端PPE平臺，開發大型豪華車型。在PPE平臺上，我們必須要與保時捷通力協作，充分利用我們集團的合力。

對于奧迪來說，雖然我們是豪華品牌，但是我們也要在入門級車型做好電動化，讓年輕消費者也能擁有很好的電動車，這對我們來說是非常重要的一環，對我們的定價策略也會有很大的影響。因此MEB平臺對我們來說，在某種程度上跟PPE平臺一樣重要。

無論對歐洲，還是中國市場而言，我們必須要讓年輕消費者能夠有能力購買很好的電動車，所以在價格方面帶來的壓力和挑戰也是非常大的。比如在城市的日常出行中，小型汽車是非常適合電動化的，但在保證電動車品質的同時也要讓價格非常合理，是一件非常不容易的事情。

有一個非常有意思的現象，比如說選擇高端車型的車主都比較富有，他們更重視舒適感，對移動互聯、智能化等方面關注程度相對較小；而小型車的車主，他們對數字化和AI非常迷戀，但這些配置對價格又是一個挑戰。所以很難在這個過程中去達成平衡，怎樣把汽車做好的同時，既對年輕消費者有吸引力，而同時價格又控制到他們能夠接受的范圍。

2 加強和一汽奧迪的合作與創新。

李安定：第二個問題，去年奧迪和一汽集團剛剛慶祝了一汽大眾合資30周年，作為當年的親歷者，我知道其實這一個合作的起點就是從奧迪開始的。下一步雙方的合作有什么新的打算？而現在中國政府也提出了股比放開的時間表，奧迪是否有考慮調整股比呢？

紹特：我們非常滿意跟一汽集團的合作，因為我們合作時間真的非常長了，接下來我們要想加深合作。因為現在的中國汽車市場競爭態勢跟之前完全不一樣了，競品都非常強，如果我們想繼續保持銷量第一的位置，同時又在保持良好的盈利狀況，雙方就必須加深合作。同時，我們也有非常完善的計劃，比如我們在跟我們的經銷商加強對話，保證我們的豪華汽車品牌形象持續在中國市場加強。

我們也有討論推進合作的方向，比如我們想建立一個新的銷售公司；而在生產方面，我們也將推出全新的車型，這也是加深合作的一部分。

中國的政策進一步開放，這對我們來說有很多的機遇，這讓我對如何推進在中國的業務，有了更多重新考量。但我也相信，如果你想取得共贏，就必須要妥善處理和合作伙伴的關系，需要在這個層面做好平衡。

3 奧迪與上汽的合作仍在推進中。

李安定：業內很關注奧迪和上汽的合資計劃、除了新車型計劃、奧迪和上汽會不會組建一個股比50：50的銷售公司，來銷售上汽奧迪的產品？或者還是有其他方案？

紹特：奧迪與上汽的合作正在按計劃推進中，有了任何實質性的進展，會第一時間跟您溝通。

4 他反問了我一個問題，我回答說豪華品牌在中國仍有機會

紹特：我也向您提一個問題。您對中國總體經濟情況，尤其是汽車市場的發展趨勢怎么看？

李安定：按官方的說法，中國的經濟增速出現了放緩，中美貿易談判中關于汽車的關稅問題，肯定會影響中國汽車市場。但是不管談判的結果如何，對于中國汽車這一個具體市場來說，從2001年開始，高速發展了18年，超越了任何人的預想。但是在2018年已經到了轉折點。這是全球汽車發展內在的規律決定的。今后，中國汽車產銷每年兩位數的增長是不可能了。

在2001年，中國的轎車產量還只有70萬輛。到了去年，乘用車已經2200萬輛了。持續的增量高速增長，從今年開始不會再有了，存量競爭將越演越烈。

但是我的另一個判斷，對您來說應該是一個好消息。對于奧迪這樣的豪華品牌來說，雖然中國經濟增速不如前幾年了，但對豪華品牌來講，機會仍然很大。一方面，豪華車在市場中的總比例，中國還遠遠低于西方發達國家；另一方面，中國今天有大量的富裕人口，億萬富翁人數僅次于美國。對于工薪階層來說，經濟預期不太好，可能會放緩他們購車和換車的打算。對于富裕人口來說，買一輛技術不斷創新，更加環保智能的豪華品牌車型，依然會是他們日常的消費計劃。

從這一點說，奧迪作為大眾集團的豪華品牌還是有很大的發展機會。