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寶馬集團首款全尺寸豪華運動型多功能SAV-創新BMW X7、全新一代長軸距BMW 3系、最新概念車BMW VISION iNEXT、創新BMW X3 M和X4 M......

2019年上海車展，寶馬無疑成為最受矚目的品牌，BMW、MINI、BMW Motorrad共計展出10款首發新車。強大的參展陣容代表著寶馬對品牌全球最大單一市場中國的重視，創新產品的落地則意味著寶馬深刻洞察消費趨勢，并致力提供更豐富的車型供消費者選擇。與此同時，寶馬集團董事，負責企業財務的彼得博士、寶馬集團董事、負責寶馬集團客戶、品牌及銷售業務的諾達先生也來到此次車展，這也進一步體現了中國市場在寶馬集團內部的重要程度。

寶馬第一季度在華增長超10% 領跑豪華汽車市場

近年來在集團“全新第一戰略”指引下，寶馬在中國市場進入了全新發展階段，并于2018年創下品牌在中國市場上的新高，以近64萬的銷量同比增長7.7%。在此次上海車展前夕，寶馬公布了最新銷售業績，2019年第一季度BMW+MINI品牌在中國市場累計交付新車168,434輛，同比增速超過10%。

縱觀整個豪華汽車市場， 寶馬前3個月的增長率依然成為單一豪華車企最高銷量增速。繼2018年行業增長速度放緩后，2019年豪華汽車市場增速繼續呈現下行趨勢。在這樣的行業背景下，市場“馬太效應”顯著，前幾年動輒兩位數增長的第二陣營豪華品牌甚至出現了銷量下滑趨勢，因此從全年角度看，今年部分品牌能夠維持低個位數增長已是奢望。

反觀寶馬，近兩年強勁的新產品攻勢讓其擁有了持續高增長的可能。2019年寶馬全新BMW X3進入首個完整銷售年，前三個月，全新BMW X3累計銷量超過2.7萬輛，3月當月超過1萬輛，穩居細分市場前列；新BMW 5系以超過3.4萬輛的季度銷量保持穩定發展。同時，兩款產品穩定的終端市場價格也保障了經銷商的盈利能力。

創新BMW X7引領大型豪華汽車市場消費潮流

在此次寶馬展出的全新產品中，創新BMW X7成為一款話題度極高的產品。一方面它是寶馬首款進軍全尺寸豪華SAV細分市場的產物，新車的誕生對于寶馬、對于整個大型豪華SAV市場而言都意義重大；另一方面，新車在造型上采用了“轎車+SAV”元素有機結合的創新設計理念。

首先從品牌層面看，創新BMW X7作為寶馬2019年“大型豪華車之年”的急先鋒，集團首款全尺寸SAV概念極大地提升了寶馬在大型豪華車市場的聲量，進一步拉升了寶馬品牌的豪華性、尊貴感。與此同時，就產品本身而言，創新BMW X7在造型設計、豪華感營造、科技配置、動力總成等方面都充分考慮了該細分市場消費者的訴求。

相對BMW X5、BMW X3的運動SUV屬性，創新BMW X7在定位上更偏豪華感，其使用場景更多的是出現在城市里面，因此創新BMW X7在設計過程中打破了BMW SUV不使用開眼角設計的慣例，超大尺寸進氣格柵與配有激光遠光燈的大燈組相連，營造出更強的豪華感。

內飾部分，創新BMW X7更加注重豪華感的營造，帶有BMW Individual標志的鋁制迎賓踏板飾件、三段式星空全景天窗、璀璨水晶擋桿等讓新車看起來更具奢華感。此外，雙12.3英寸液晶大屏以及iDrive 7.0智能人機交互系統的引入也大幅提升了內飾科技感。

BMW VISION iNEXT概念車亮相 BMW品牌設計總監解析“D+ACES”

作為最早在業內提出新四化戰略的車企，目前寶馬集團正在以 “D+ACES”，即全新設計+自動化、互聯化、電動化、共享化/服務化，重塑BMW整個產品線和品牌形象，為全系新車帶來更具感召力的全新設計風格，同時也更注重智能駕駛、互聯領域的前沿技術。

在此次上海車展中，BMW品牌設計總監杜克先生親臨現場，講述了寶馬最新的設計理念：未來寶馬設計趨勢是將極高辨識度的設計元素與時俱進地發展下去。 

的確，像BMW VISION iNEXT這樣的概念車就在保留了經典元素的同時，融入了主動駕駛與自動駕駛的隨心切換，體現了寶馬對于未來新技術的理解。

在BMW VISION iNEXT、i Vision Dynamics等近兩年發布的概念車身上，人們看到了一些新設計元素的加入。比如，寶馬標志性的天使眼大燈組演變成兩組狹長的、更顯運動感的LED燈帶。對此杜克解釋道：“比如前大燈的設計原來是封閉式設計，現在則是開放式設計，但功能都還在。以前做不到如此精細，現在就可以做到了，這樣的開放式設計會讓車輛看上去更具運動感。”

而談到BMW i和BMW M品牌設計差異化問題時，杜克先生進行了解答:“i和M在整個BMW大家族中發揮著獨特的角色和作用，總體來講更多的是利用兩個子品牌的優勢，推動整個BMW品牌的發展。”杜克打了個比方，在大的BMW體系中，更前瞻的i和更張揚的M扮演著側翼的作用，i和M品牌所開發出來的解決方案會應用到BMW主流車型上，i和M并不孤立，這兩個子品牌與BMW品牌的產品相輔相成。