自1959年品牌誕生至今，跨越62年風景的MINI為一代又一代的消費者帶來始終不變的激情與樂趣。如今，MINI已成為高檔緊湊細分市場最成功的汽車品牌。自2001年加入寶馬集團以來，已在全球俘獲400萬用戶的青睞，在全球豪華緊湊細分市場中市占率達到40%，讓其他品牌難以望其項背。MINI在堅守豪華小型車定位的同時，蛻變煥新的腳步也從未停歇。
近日，MINI在全球升級全新品牌戰略——Big Love“迷你所愛”，分別從“愛，一個地球”——可持續理念（Big Love for the Planet）、“愛，各異人生“——開放的品牌文化（Big Love for the People）、“愛，一起進步”——數字化創新（Big Love for Progress）以及“愛，MINI”——未來品牌及產品規劃（Big Love for the Brand）方面進行全新解讀。MINI把準時代脈搏，在汽車品牌中率先展現出一種思維方式的轉變。相信全新品牌戰略的推出，將讓更多中國消費者了解MINI。
MINI品牌在歐洲的平均車主年齡為54歲，彰顯出了MINI締造經典的實力和品牌沿革的歷史厚重感，而在年輕一代消費者為主力的中國市場，平均車主年齡為33歲。中國汽車消費市場發展充滿了朝氣蓬勃的活力，而中國消費者對汽車文化的認知也在日漸成熟，這對品牌文化底蘊深厚的MINI而言，是個絕對優勢。
進入中國市場的18年間，MINI已擁有35萬車主，并堅持以“最大牌的小車品牌”為方向強化自身在中國的發展。中國已經成為MINI全球發展最快的市場。MINI目前在中國共推出五款核心車型：新一季MINI三門版、新一季MINI五門版、新一季MINI CABRIO敞篷車、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。MINI車型的經典延續與持續創新得到了消費者的認可，這是增長引擎的根本動力所在，而借助不同車型細致且精準的市場定位，MINI車主得以各取所需、各得所愛。
細觀今年前10個月，MINI在中國市場的銷量同比增長15.1%，其中新一季MINI CABRIO敞篷車同比增長70.8%，子品牌JOHN COOPER WORKS同比增長122.4%。足可見當今MINI車主對于高質量生活品質和個性表達的強烈需求。中國消費者成熟購車觀念的形成以及對風格偏好的多元化需求，為MINI在中國市場實現大步邁進的銷量增長提供了巨大助力。但這還遠遠不是頂點，在全新品牌戰略規劃中，MINI還將迎來全新成員——MINI純電動車型。它將于2023年在中國開啟本土化生產，中國將成為MINI全球戰略的重點。預計到2027年，MINI純電動車在全球的比率將達到50%，隨著本地化生產的純電動車加入，中國市場MINI純電動車銷量的比率將更高。2030年代初，MINI將成為寶馬集團首個實現純電動化的品牌。
