2014年，林肯正式進軍中國市場，彼時這家具有百年歷史的汽車品牌讓國人了解到了什么才是真正的“美式豪華”。而經過近十年的市場歷練，林肯不斷提升自我，展現出了百年品牌的前瞻性和韌性，業內獨樹一幟的“林肯之道”，使其在競爭激烈的豪華品牌當中成功破局。2023年，林肯將推進在華的“二次提速”，去年剛剛上任的中國總裁朱梅君又會放出哪些“大招”來深化品牌發展呢？
首先我們給大家分享一組林肯官方數據：
1、林肯汽車2021年在華銷量突破9萬臺
2、曾創下最高單月銷量紀錄超過9000臺
3、冒險家單車單月銷量紀錄突破5000臺
4、冒險家自推出以來總銷量突破10萬臺
5、林肯市場份額提升至3.0%
林肯中國總裁 朱梅君
在“內卷”如此嚴重的行業當中，能夠站穩腳跟并穩步前行并不是一件容易的事情。能夠看到，林肯近幾年在中國的發展不乏亮點，從2020年開始持續推進的國產化進程讓品牌一躍成為了豪華汽車領域的“新勢力”，而這其中除了品牌影響力的提升之外，產品實力也是實打實的。借用林肯中國總裁朱梅君的話來說：林肯品牌走過的路，并不平凡。林肯品牌未來的路，沒有借鑒。
2023年，朱梅君為林肯中國制定的全年銷量目標是10萬臺。這個數字并不夸張，隨著國內各行各業的生產恢復，汽車消費市場也逐漸開始轉暖。根據乘聯會發布的數據：2023年2月，國內乘用車零售總量達到139萬臺，同比增長10.4%，基本回到了疫情前的水平。
2014-2022年是林肯品牌在華的起步發展階段，這八年間有許多人知道了林肯這個豪華汽車品牌；而到了2023年，林肯的工作重心是讓更多消費者喜歡上林肯，因此除了提升整體銷量之外，創造品牌價值也是至關重要的。其實自2014年至今，林肯在中國已經穩步積累了四大優勢：
第一是品牌層面，林肯團隊經過九年來的堅持不懈努力，品牌的知名度和曝光度得到了明顯提升，這是品牌發展的一大基礎。
第二是產品層面，林肯推出的每一款車型都具備強大的市場競爭力，在細分市場當中都屬于標桿級的存在，讓消費者感受到物超所值。
第三是服務層面，業界獨樹一幟的林肯之道理念其實就是以用戶為中心，特別是在疫情期間，林肯與經銷商伙伴堅持高品質服務，讓用戶隨時能夠感受林肯之道的關愛。
第四是銷售層面，林肯目前已經建立起了一個強大的經銷商網絡，這也意味著在中國市場，林肯有著一批同心協力的伙伴，這也是品牌全面發展的重要基石。
而面對智能化、電氣化的時代浪潮，以及更加激烈的市場競爭環境，朱梅君似乎并不擔心會影響到林肯未來的銷量和市場表現。在她看來，2023年對于林肯來說是天時、地利、人和均具備的一年。盡管如此，林肯面前也并非是一馬平川，需要考慮的問題還很多，就比如朱梅君提到的這四個需要完成的任務：
1、如何在提升知名度的基礎上，再提升美式豪華的品牌標簽，讓更多消費者把林肯的產品加入到購車清單當中；
2、面對洶涌的電氣化浪潮，林肯會把握好電氣化轉型的節奏，將美式豪華基因與電動化做出完美融合，并結合客戶需求提供真正適合他們的產品；
3、隨著新生代消費者的加入，他們對于服務、體驗有著更高的要求，而作為豪華客戶體驗“天花板”的林肯之道，需要與電氣化時代與時俱進，繼續領跑新賽道；
4、與經銷商合作伙伴共贏，如何持續打造更加健全、更加健康且可持續發展的經銷商網絡，幫助經銷商進一步提升運營質量，更好地服務客戶，從而增加盈利能力。
所以說，2023年對于林肯來說真的是至關重要，全力打造的“新林肯”形象不僅是對電氣化變革的主動出擊，更是對新時代下客戶需求的積極回應。
2023年的林肯中國將會有哪些動作？
首先是推出更有競爭力的新產品。2023年，林肯將推出2款重磅新車，其一是中期改款的冒險家，前面我們也提到這款車是林肯的銷量擔當，這次的中期改款應該會有不小的驚喜；其二是全新一代航海家，這款車可以說是中型豪華SUV領域產品力非常強的一款車，不僅具備空間大和動力強兩大優勢，而且在舒適性、智能化以及安全性方面都有出色表現。
值得一提的是，林肯將在2023年開啟“混動元年”，其主力車型都會推出動力更強、燃油效率更高的混動版本，這也是林肯在電氣化道路上的重要一步。
其次是在技術上先人一步。林肯將繼續與國內頂尖科技公司展開合作，持續推進科技互聯、人機互動、智能數字助理、智能輔助駕駛、數字化體驗方面的更新迭代，以使用場景為導向，搭建全方位智能化用車新生態。
客戶服務也要更加精細化。對于現有的“林肯時刻”、“一日店長”、取送車等特色項目，林肯將繼續堅持高標準的服務，同時還要繼續深化“林肯之道”2.0的數字化轉型，讓中國車主能真正享受“隨時在線”的全旅程客戶體驗。
林肯為年輕群體打造的“社交部落”Club Z，預計將在3月達成20萬粉絲里程碑。通過與車主和粉絲的直連互動，Club Z真正成為有溫度的社區空間。
在品牌營銷上要跨界和創新。此前，林肯曾贊助了超級碗直播、北京冬奧會、NBA全明星賽與后街男孩線上演唱會，跨界營銷大獲成功，而此后品牌需要在借鑒成功經驗的基礎上，繼續創造品牌聲量，不斷鞏固林肯的美式豪華標簽。
與經銷商伙伴合作共贏。林肯會著力提升經銷商伙伴的運營水平，并提供專業的指導和培訓，實現經銷商團隊運營管理數字化，渠道形式現代化，營銷模式創新化，人員配置前瞻化，人才培養精英化，幫助經銷商完成目標，為實現可持續的盈利保駕護航。
偉人曾說過這么句話“不打無準備之仗”。可以看到，2023年的林肯早已做足了萬全的準備，從產品到技術、從服務到營銷，10萬臺的銷售計劃似乎還是有些保守了，希望這個美式豪華品牌希望借著天時、地利、人和之勢開啟品牌在中國的第二次提速增長。
