2024年，一汽豐田新車銷售800199臺，在過去12年中除2022年受疫情影響外，11年保持銷量正增長，且為唯一連續兩年正增長的主流合資車企。其中，電動化車型全年銷售384612臺，同比增長36%，占比達48%；TNGA-K平臺以上高端化車型全年銷售436580臺，同比增長10%，占比達55%；明星車型格瑞維亞12月銷售10513臺，創歷史銷售新高，全年累計銷售78687臺，同比增長61%；皇冠陸放車型全年銷售52672臺，同比增長9%；RAV4榮放全年銷售193479臺，同比增長7%；卡羅拉銳放全年銷售190993臺，同比增長36%；純電車型bZ3銷售50931臺，同比增長96%。高級轎車亞洲龍12月銷售13324臺，并且連續4個月躋身萬輛俱樂部，展示了強勁的向上勢頭。
三大戰略，引領品牌進入向新向上新階段
在波詭云譎的市場環境下，科學合理的戰略更顯重要；針對當前市場趨勢及自身特點，一汽豐田明確了全面響應國家以舊換新號召、全面智混化、全面高端化的“三大戰略”，成效斐然。
2024上半年，在國家發出“以舊換新”政策號召的第一時間，一汽豐田就迅速以“20億鉅惠”為基礎，為用戶提供了“國補+廠補政策雙享”的超值購車時機，被業內人士評價為打響合資反擊戰的第一槍，而這一政策也一直延續到年末，在助力更多用戶夢想成真的同時，也彰顯了一汽豐田敏銳把握市場風向，積極推動汽車消費的責任擔當。
2024年，一汽豐田發布了全新進化的IT'S TiME 2.0智能電混雙擎技術品牌，邁出了全面智混化的新步伐。滿足日常綜合使用場景的THS Ⅱ，豐田首創的專為高性能車型打造的Multi-stage HEV多級混動；以及兼顧越野、加速和環保性能的2.4T 1MT HEV超級混動，全方位回應了新時代用戶多元動力選擇需求，提供了全域出行的最優解。而Toyota Pilot高階智駕和Toyota Space智慧空間，更是讓智能化走向每一位普通用戶，成為他們安全出行和愉悅出行的最優解；同時，一汽豐田還與華為、騰訊等國內頂級科技企業強強聯合，共同打造了支持“人、車、家”無縫銜接的汽車智能生態系統，為用戶提供了更完美的智慧生活。
2024年，全新皇冠轎車經典回歸，皇冠品牌真正形成了覆蓋轎車、SUV、MPV和跨界車全細分市場的全新產品陣容，更好的滿足中國高級車用戶需求。2024年，硬派越野之王全新普拉多強勢回歸，一汽豐田擁有了從小型 SUV，緊湊型城市SUV，到中大型SUV，再到豪華硬派越野的完善產品矩陣，在滿足用戶全場景出行需求的同時，更為品牌向上注入全新動力，2024年一汽豐田SUV全系銷售459766臺，同比增長12.4%，“買SUV，到一豐”正在深入人心。同時，2024年一汽豐田還對格瑞維亞、亞洲龍、皇冠陸放、R榮放、銳放等車型進行全面煥新，加料不加價，連接起了用戶對高次元美好生活的向往。
堅守長期主義，踐行大廠擔當，圍繞車輛社會效益深耕細作
大廠擔當，是一汽豐田作為央企合資大廠的必然堅持，一個有擔當的大廠，既要對自己負責，也要對上下游伙伴負責，更要對用戶負責。
一汽豐田始終堅守“品質保障”的金字招牌，將對品質的嚴苛管理注入每一個生產環節，不僅保證不良產品“不流向用戶”，更嚴苛到不流入“下一個工序”。也因此，一汽豐田的每一款車都自帶高品質、高耐久性、高可靠性的QDR屬性，成為用戶跨越時間周期的品質之選。在來自真實用戶調查的J.D.Power 2024年“中國車輛可靠性研究”排名中，一汽豐田一舉拿下“主流品牌”、“緊湊型轎車”、“緊湊型高端轎車”、“中型SUV”、“中型高端SUV”五項可靠性第一。
在用戶常常忽略的地方，恰恰是一汽豐田更在意的地方；比如一汽豐田的保值率始終行業領先，在貿促會汽車分會發布的2024第三季度保值率排行榜中，亞洲龍和皇冠陸放分別以三年58.98%、60.49%的成績位列各自細分市場之首，超高保值率是一汽豐田在用戶賣車時送上的大驚喜。
在一汽豐田看來，再高標準的服務都離不開一線經銷商伙伴的付出。所以，一汽豐田時刻關注經銷商體系的健康度，面對市場下行壓力，通過一系列施策確保經銷商輕裝上陣。也正是這樣命運共同體的意識，激勵著經銷商不斷迸發出更大的服務積極性。在中國燃油汽車用戶滿意度指數測評中，一汽豐田再度榮膺2024年度合資品牌銷售及售后兩項服務的雙冠軍，這已是一汽豐田銷售的5連冠，售后的7連冠。
后記：
2024年，終將成為歷史；而2024年的中國車市，因為大開大合，大風大浪，甚至是大是大非而注定被銘記。2024年的一汽豐田，更值得被記憶，它不僅是產業變革中合資榮譽的捍衛者，更是未來車市競爭中不可或缺的中流砥柱和中堅力量。
2025年的大幕已經拉開，一汽豐田又將踏上嶄新征程。兩大看點尤為值得關注，一是2024年一汽豐田銷量呈現逐月增長的態勢，尤其是繼11月創下“本年度及歷史11月銷量雙最高”之后，這一紀錄在12月就以銷量96924臺，同比增長13%的數字被打破，旺盛勢頭恰是2025年的最好前奏；二是2024年廣州車展發布的全新純電汽車bZ3C（暫定名）將于2025年正式上市，其將帶領一汽豐田的智能駕駛輔助正式進入L2＋＋全新境界，而強大的AI人工智能的搭載，也將讓人們看到一汽豐田未來智能座艙的全新風貌。
“時間會獎勵認真做事的人”！2025年的一汽豐田也已誠意滿滿地為“認真”的每一位用戶準備了1月的開年大禮，購車即享3000元限時紅包，外加豐厚貼心關愛大禮，及至高2萬元置換補貼，其中，剛剛上新的普拉多全能TX限時智享版實付僅需47.98萬起。2025年的一汽豐田，如同新年的第一縷陽光，蓬勃而出，充滿朝氣，充滿力量。
