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9月28日，上海MINI品牌體驗中心舉行一周年生日慶典。在一周年慶典之際，MINI宣布將在經銷商中推出“MINI精英”，全面升級客戶體驗。同時，手動版MINI三門掀背車宣布將于2015年年初引進中國。

當晚，MINI品牌體驗中心點亮燈光，將上海中華藝術宮南廣場變成一個色彩鮮艷的派對現場。自2013年9月以來，MINI品牌進入了新的歷史階段。核心產品MINI換代，預示著MINI家族全面演化的開始；里程碑式的第300萬輛MINI在牛津工廠下線；中國MINI社區已經突破10萬名成員；不久，MINI家族還會有新成員與全世界公眾見面。

上海MINI品牌體驗中心

縱向空間盡情展示MINI范兒

上海MINI品牌體驗中心是全球首個MINI品牌體驗中心，也是上海世博園中最小的展館。這個獨特的建筑物與水平透明的BMW品牌體驗中心，以及醒目的中華藝術宮形成風格迥異的“建筑美學三角”整體。三個錯落疊放的“黑盒子”構成不同主題，整體結構突顯了MINI車型“小身材、大空間”的標志性特點，并形象地展示了MINI品牌的核心價值和精神：激動、開放、非同尋常。一年來，充滿創意的設計為MINI品牌體驗中心贏得了眾多國際獎項。在德國設計委員會舉行的2014年年度評選中，MINI品牌體驗中心獲得“活動/展覽”類別的冠軍大獎；此外它還在紅點獎“公共傳播”類別中拔得頭籌。

“MINI精英”加強與MINI的互動

作為寶馬集團“未來零售”全球項目的一部分，當晚宣布“MINI精英”將作為全新的業務模式啟動，并逐步進駐全國MINI經銷店。與BMW品牌的產品精英類似，他們的職責是在無銷售壓力的環境中，讓客戶享受全新的服務體驗。

MINI品牌管理副總裁高翔先生

寶馬（中國）汽車貿易有限公司經銷商發展部總監田勝先生

華晨寶馬汽車有限公司建筑設計發展部總監Nicholas Ott先生

嘉賓合影

“未來零售”是寶馬集團2013年公布的全球項目，其概念是視角的改變，從產品推廣轉向客戶感受，包含實施一系列創新的舉措和方法來強化客戶對品牌的體驗。“未來零售”不是一個短期的項目，而是長期和持續的過程。其三大目標包括：一、盡可能增加與客戶和潛在客戶的接觸點；二、在所有接觸點上提升客戶的品牌體驗；三、在零售渠道提升服務質量和客戶價值。

手動版MINI橫空出世

作為當晚的壓軸大戲，MINI中國還宣布即將在中國大陸地區首次推出兩款手動擋車型——MINI ONE手動版和MINI COOPER S手動版，價格如下：

手動版的全新MINI ONE三門掀背車搭載1.2升三缸渦輪增壓汽油發動機，配合6速手動變速箱，在MINI典型的卡丁車駕駛感受中增加了手動操控的樂趣。MINI ONE手動版將是首款定價在20萬元以下的MINI車型；與自動版車型相比，其0-100公里/小時加速提升為9.9秒，而綜合油耗則降至5.4升。同時推出的MINI COOPER S手動版0-100公里/小時加速時間為6.8秒，而綜合百公里油耗僅6.3升。兩款手動版車型的推出，將進一步補齊MINI在中國的版圖，將手動擋獨特而直接的激動駕駛感受帶給中國的粉絲。

在即將到來的國慶黃金周中，MINI品牌體驗中心將舉行豐富的活動，同時會有令人激動的新車型亮相。屆時，它將歡迎所有的MINI粉絲前來一起慶祝節日，享受MINI非同凡響的品牌世界。（編譯/網上車市 韓天昊）