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2016年，寶馬在華銷量首次突破50萬(wàn)輛，達(dá)到516,355輛，再創(chuàng)歷史新高，中國(guó)市場(chǎng)再次榮登寶馬最大的單一市場(chǎng)。在這個(gè)龐大而又有潛力的市場(chǎng)，寶馬推出了全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德談到華晨寶馬2017年規(guī)劃時(shí)向網(wǎng)上車市表示：大東工廠會(huì)于今年上半年正式投產(chǎn)，年內(nèi)上市的全新BMW 5系長(zhǎng)軸距版將“落戶”在此工廠生產(chǎn)。

魏嵐德首先介紹了本場(chǎng)活動(dòng)的主角——全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車，他表示：“BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車是寶馬為中國(guó)的年輕人創(chuàng)造的首款BMW車型，全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車今天正式上市，它為寶馬粉絲們創(chuàng)造了進(jìn)入寶馬品牌的全新入口，同時(shí)也開(kāi)啟了華晨寶馬踐行中國(guó)承諾的全新篇章。中國(guó)的豪華緊湊級(jí)細(xì)分市場(chǎng)擁有巨大的潛力，通過(guò)全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車，我們進(jìn)一步豐富了在這一細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品陣營(yíng)。這是我們?yōu)橹袊?guó)客戶量身打造的車型，擁有純正的BMW家族特征和操控感受，針對(duì)中國(guó)客戶喜好的專屬設(shè)計(jì)與調(diào)校，以及眾多創(chuàng)新科技和豪華越級(jí)配置。全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車是一款純粹的BMW，擁有BMW品牌的一切經(jīng)典特征，全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車也是為純粹駕駛樂(lè)趣而生的一款轎車，駕駛過(guò)這款車的所有人都會(huì)認(rèn)可，他是同級(jí)別車當(dāng)中動(dòng)態(tài)性能和彎道操控性能最為出色的一款車型，隨著這款新車的推出，BMW品牌進(jìn)入了一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)入了一個(gè)更為廣泛的市場(chǎng)，為更多的消費(fèi)人群提供一個(gè)理想的選擇，他們即便是第一次購(gòu)車，也有機(jī)會(huì)成為BMW的駕駛者，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的青年才俊希望能加入BMW這個(gè)大家庭，激勵(lì)和表達(dá)自我。”

“華晨寶馬已經(jīng)有三種車型，回應(yīng)日益增長(zhǎng)的中國(guó)消費(fèi)者的需求，涵蓋了多功能運(yùn)動(dòng)型汽車，運(yùn)動(dòng)旅行車，運(yùn)動(dòng)轎車，每個(gè)車型都代表獨(dú)特個(gè)性的生活方式，通過(guò)強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容，寶馬品牌從未如此貼近中國(guó)的年輕客戶，在未來(lái)的5-10年當(dāng)中，中國(guó)的年輕客戶將主導(dǎo)中國(guó)整個(gè)豪華汽車市場(chǎng)的增長(zhǎng)，華晨寶馬是中國(guó)最成功的合資企業(yè)之一，我們對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的承諾以及對(duì)創(chuàng)新、對(duì)激情是我們的成功之本。”從魏嵐德的話中可以看出，華晨寶馬已經(jīng)將最重要的目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定為時(shí)下的年輕人。

對(duì)于2017年的整體發(fā)展，魏嵐德也進(jìn)行了非常詳細(xì)地說(shuō)明：“今年上半年我們極具工業(yè)4.0特質(zhì)的新大東工廠即將投產(chǎn)，成為我們長(zhǎng)期發(fā)展的又一個(gè)重要的基石，在這里產(chǎn)生的全新BMW 5系長(zhǎng)軸距版將重新詮釋創(chuàng)新和高品質(zhì)的定義，我們還將繼續(xù)發(fā)展新能源汽車技術(shù)，并進(jìn)一步推動(dòng)高檔電動(dòng)出行。新能源汽車技術(shù)的研發(fā)和高檔電動(dòng)出行會(huì)是我們繼續(xù)努力的方向。2017年是我們合資企業(yè)非常重要的年份，全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車的上市將采用大膽新穎和振奮人心的方式。”（網(wǎng)上車市 2017年2月27日 上海報(bào)道）