無害的“病毒” 解析上海通用新營銷手段
上海通用汽車擁有11年的歷史同時也是數一數二的汽車銷量大戶，旗下多款車型在同級別細分車型中都稱得上是領頭羊，例如凱越、GL8等車型就分別占領著家用A級轎車和公務MPV市場的重要份額。而將許多先進和有效的營銷技術帶到中國市場的也是上海通用，可以說上海通用的成功很大程度離不開他們的營銷團隊和營銷方案。
一 多段獵奇視頻引起普遍關注
最近一段時間以來，很多朋友都在熱議網絡上出現的幾段視頻，而這些視頻的主角也紛紛來自上海通用汽車，如果說偶爾一段視頻并不稀奇的話，那么在新車發布一段時間后就出現這樣的視頻并得到熱烈反響，我們就不得不佩服上海通用在營銷手段上確實比國內其他廠商有著更多的好點子，好方法。
1. 科帕奇反拖清障車
網友看過視頻以后的感受：女車主很猛；科帕奇動力性、智能4驅很強悍！
第一段的場景是某街頭中一名女車主不顧自己的“違章”行為，進入兩只后輪已經被清障車舉升起來的科帕奇，不費吹灰之力的就將重達數噸的清障車拖了很長一段距離。短短幾十秒的視頻卻強烈的烘托出了雪佛蘭品牌以及雪佛蘭SUV“充滿自信、勇于開拓、自由自主” 的精神，當然人們對于科帕奇的動力性能也留下了深刻的印象。
2.“野蠻女友”逼男朋友(老公)買新君威
網友看過視頻以后的感受：新君威很受歡迎、女主角很“雷”、男主角夠“囧”
這段《野蠻女友買車》的視頻近來在網絡上很是流行，得到了非常高的點擊率?？催^這段視頻的網友大都會留下這樣的感慨，這就是作為女主角的男友(老公)，他真的是夠模范了；而這位女主角的作風實在是不怎么樣，這讓很多朋友想起了自己小時候向家長要玩具的時候，在商場撒嬌的樣子(當然，我相信大多數朋友即便是在小時候，也沒有那樣撒嬌過)。
3.《可樂、曼妥思、新樂騁》；《膽小男和瘋狂試駕會》
這兩段視頻的主角出現的都非常明顯，前者為大家留下了這樣一個懸念：可樂+曼妥思+新樂騁=？。最終在可樂和曼妥思的幫助下，新樂騁前行了60多厘米——這當然算不上什么新型的替代能源方案，其目的大概是讓我們記住這幾個“愛做實驗”的年輕人和這臺很時尚的小車吧。
09年上海通用的主要產品是科魯茲，這一次新車還沒有發布，而能夠達到宣傳目的的視頻早已在網上流傳。最終，它帶給觀眾的答案是：“科魯茲•自己開 更明智”
二 上海通用嘗試新營銷模式——“病毒營銷”？
在營銷學中“病毒營銷”同樣是一種非常有效的營銷手段。不過現階段很多廠商對這樣的營銷模式會敬而遠之，很多成功的推廣案例都是發生在國外的廠商和產品中。不過上述四段視頻卻很好的學習了“病毒營銷”精華，通過用戶自己的網絡，將信息像“病毒”一樣的傳播和擴散，迅速的傳向了數以千計、萬計的受眾。
無論這些視頻是否直截了當的把產品當作主角，到最后網友們都會對科帕奇、新君威這樣的產品如數家珍。我們確實在觀看過整段視頻之后，記住了一些什么，在向其他的朋友傳遞視頻地址的時候他(她)們同樣也留下了上述印象。
前兩段有“意外”因素的視頻，在國內各大知名視頻網站的點擊量卻非常高。相信即便這并非上海通用故意為之，上海通用也會在背地里“偷著樂”的。而另外兩段直接出現主角的視頻點擊量和受關注度也絲毫沒有比前者差，這一暗一明的配合和利用搞笑、獵奇等方式吸引關注的方式實在是很高效。
上海通用的成功很大程度上離不開他們創新的營銷方式，這一次他們又超前的把病毒營銷應用在了多款新產品中。一方面可以看出他們對于自己營銷優勢的自信，另一方面也可以看出他們對于旗下產品的無比信心。
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