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采購服務趨理性 2013年中國汽車市場回顧

采購服務趨理性 2013年中國汽車市場回顧

當太陽再次升起的時候我們就將迎來2014年,今年的中國汽車市場似乎沒有了往年的浮躁狀態,而是更加趨于穩定與規范。我們在告別2013年的時刻,網上車市對今年中國汽車市場總結一句話:無論是用戶購車還是廠商4s店加服務都較2012年趨于理性,具體表現在以下10個方面:

2013年中國汽車市場回顧
序號 回顧內容
1 產銷同比分別增長
2 規章制度更加人性與理性
3 車展參展廠商、參展車型及首發車 更加理性
4 公車改革 理性規范
5 經銷商向二、三線城市理性拓展
6 汽車出口放緩 質量/總量趨于理性
7 售后服務受到經銷商重視 尤其限購城市突出
8 明星品牌代言日趨理性
9 召回成常態 消費者理解
10 日系車恢復增長 同比增長80%
制表:網上車市 www.cheshi.com

1、產銷同比分別增長14.34%13.53%

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2013年1~11月,我國汽車產銷雙雙超過去年全年,同比分別增長14.34%和13.53%,同比增速較前10月繼續回升。1~11月,我國汽車產銷分別為1998.93萬輛和1986.01萬輛,同比累計分別增長14.34%和13.53%,產銷增幅較去年同期分別增長9.83%和9.5%。比較前5年20%-30%的增長趨于理性。在乘用車各車型中,SUV的產銷同比分別增長44.57%和45.30%,保持了多年來強勁的增長勢頭。有關機構預測,今年全年汽車銷量將在2100萬輛左右,增長速度在10%左右。

編輯總結:在主流城市限行、限購的大背景下,10%以下增速的速度趨于理性。

2、規章制度更加人性和理性

采購服務趨理性 2013年中國汽車市場回顧

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國V排放標準、汽車召回條例、機動車強制報廢制度、私家車15年強制報廢的規定被取消、“三包政策”正式出臺、節能汽車補貼政策結束/新政策出臺、新能源汽車補貼政策、廣州限牌、天津搖號購車等新政策等政策相繼出臺。反映出目前政策的導向性,一方面受困于汽車對環境造成的污染,一方面又要鼓勵汽車產業的發展,所以限牌與節能汽車補貼在今年一直在唱主旋律,這也將會是未來幾年的主旋律。

編輯總結:人們政策法規的理性已被全面大面積空汽污染程度推到了極至。

3、車展參展廠商、參展車型及首發車 更加理性

上海車展首發轎車
廠商 車型
大眾 XL1
一汽-大眾 新CC
標致 301
奔馳 新款E400L
理念 新S1
東風雪鐵龍 新愛麗舍
榮威 新550
華晨 新中華H330
奧迪 全新A3三廂版
東風雪鐵龍 新世嘉
克萊斯勒 全新300S
起亞 改款凱尊
制表:網上車市 www.cheshi.com
上海車展首發SUV
廠商 車型
路虎 全新攬勝運動版
Jeep 自由光
Jeep 全新大切諾基
Jeep 牧馬人10周年限量版
長城 哈弗H2
長城 哈弗H6運動版
一汽豐田 新RAV4
制表:網上車市 www.cheshi.com

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雖然今年上海車展的規模再度創下歷史之最,展出整車1300輛,全球首發新車共計111臺(跨國車企發布28臺),亞洲首發新車49臺,但是在專業觀眾日參觀人數卻并沒有像此前的車展一樣出現參觀人數井噴的狀況。2013廣州車展展車達915輛,選擇在媒體日進行新車發布的汽車品牌超過60個,更有多達30輛全球首發車打包集體亮相,其中有10輛全球首發車是來自跨國公司,同樣參觀人數與熱度與上海車展相比還要更低。

編輯總結:但無論用廠商重視的程度還是4s店的參與度,參觀者人數還是媒體報道熱度,無論是參觀者對車??穸冗€是眾人的觀注度都趨于常態化。

4、公車改革 理性規范

采購服務趨理性 2013年中國汽車市場回顧

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今年5月1日經中央軍委批準,全軍和武警起統一更換軍車號牌,“非裝備的奔馳、寶馬、林肯、凱迪拉克、大眾輝騰、賓利、捷豹、保時捷、路虎奧迪Q7等,一律不得使用軍車號牌”。一方面是加強公務員的自身生活作風。另一方面也是推進去年國家發改委等17個部門發布的《“十二五”節能減排全民行動實施方案》,方案提出“1公里以內步行,3公里以內騎自行車,5公里乘坐公共交通工具”,同時也顯示出黨中央對公車改革規范軍車的決心。

編輯總結:人們對這些規范的理性反映的表現,是對腐敗的深惡痛決演變。

5、經銷商向二、三線城市理性拓展

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與去年相比,一線城市經銷店數量以個位數比例增長但二三線城市經銷店數量則同比驟增131%;4S店數量比2012年多了約16%。這主要是由于大城市搖號限購增長開始放緩,經銷商業務開始萎縮,加之汽車企業在大城市不斷地進行經銷網絡的擴建,使得同品牌經銷商之間的競爭不可避免,最終導致經銷商所能獲得的單車利潤也大幅減少。

而二三線城市隨著城鎮化進程的加快,交通環境改善、居民收入提高,中國汽車市場的重心開始加速向這些區域轉移。經濟的大幅增長與發展對于汽車經銷商來說,是利潤的又一突破點。

編輯總結:這種理性拓展是來自于廠商對中國正在進行的城鎮化運動的認可。

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