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寶馬于今晚舉行了“BMW迎新年媒體溝通會”，此次活動回顧了寶馬過去一年在中國市場的具體表現，同時也對2017年進行了展望。寶馬多位高層核心領導也分別從不同方面對寶馬的過去和未來做了深入解讀。寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官康思遠先生向網上車市表示：“寶馬集團始終將質量提升視為首要任務，旨在未來一年以及更遠的將來繼續保持可持續發展。”同時，寶馬發布了在華四大發展戰略，包括年輕化、新產品、數字化、本土化四大方面。

寶馬新能源車在過去3年的表現同樣值得肯定，康思遠先生介紹到：“截至11月底，我們在中國的電動車銷量相比去年同期增長了3倍還多。寶馬集團在全球已經銷售超過10萬輛新能源車，而2017年一年之內，我們預計將可以實現第二個10萬輛。”

寶馬在中國的發展之路可以概括為三個主要階段，而本土化戰略貫徹于每一個階段。

第一階段

從2003到2009年這幾年可以被視為寶馬的“創業”期，戰略重點聚焦于在中國的長期發展奠定基礎。2009年，康思遠先生來到了這個充滿活力的國家，而在那一年寶馬簽署了鐵西新工廠的投資計劃。

第二階段

2010年–2013年可以說是“爆發”期 ，寶馬客戶的需求激增，投資者大量涌入經銷商業務，寶馬的銷量猛增了四倍，到2013年已接近400,000臺，在那個時期比任何其他競爭品牌的增速都快。

第三階段

2014年開始，市場進入正常化階段，寶馬從公司內部進行變革，并且給予經銷商強有力的支持，幫助他們調整商業模型。在這樣一個“鞏固”期，寶馬的指導方針是以客戶為中心的高質量業務驅動可持續增長。在這個新階段，寶馬的另一個重點是“創新”，在電動出行、移動互聯和可持續生產方面的領先給寶馬帶來了巨大的優勢。

根據寶馬在全球范圍內實施的全新第一戰略，在未來幾年，寶馬集團在中國的戰略重點在于以下領域：

保持品牌年輕化和提高品牌感召力

寶馬顯然意識到了90后的年輕人將成為支持未來國家發展的重要群體，康思遠說：“他們高度依賴數字化信息，因此，我們將通過數字和社交化的方式與他們建立牢固的聯系。”未來，寶馬將通過數字和社交化的方式與他們建立牢固的聯系。

強化完善產品陣容

康思遠提到：“2016年，我們加強了在最高端和入門級細分市場的產品陣容。2017年，我們將推出14款新車型，強化在每個細分市場的地位。在未來2-3年，我們將增加國產車型數量，新能源車型陣列也將大幅拓展。現在，我們已經在中國市場推出了9款新能源車型，是豪華汽車品牌中最壯大的產品陣列。”

寶馬服務數字化

互聯網與智能設備已經深刻的影響到人們的生活和工作，同時關系到生產和產品。寶馬的數字化進程將為促進與客戶的互動打開新的大門，并且將價值創造從硬件擴展到了軟件乃至服務領域。活動現場，康思遠先生還宣布：“創新的BMW云端互聯app將于本月內在中國推出。”

加速本土化

寶馬的本土化戰略將不僅著眼于工廠和產品的本土化。未來寶馬還將進一步了解本地市場，尊重當地的文化習俗，以當地客戶需求為中心提升在銷售、市場營銷和經銷商發展方面的表現。“寶馬致力于培養本地人才，并且運用核心能力來認真履行企業社會責任，為解決當地社會性的問題做出貢獻。”康思遠先生說。

康思遠先生表示：“可持續發展的理念要貫穿于生產全過程，電動出行將以多種形式發展。在這樣的大趨勢之下，建立以人為本的交通出行生態系統已經成為企業必須具備的核心競爭力。我們需要通過工業4.0、數字化、智能互聯和自主駕駛等方面的創新技術來加強這種能力。”寶馬已完成了第一個100年的使命，在開啟下一個100年之際，寶馬通過其獨特的戰略眼光向我們詮釋了未來的發展方向。（網上車市 2016年12月16日 北京報道）