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當2019年已經成為過去，2020年剛剛到來，總結上一年度的關鍵詞就變成了一項重要的工作。這是對過往的總結與體會，也是對未來的期待和規劃。如果用一個詞來定義廣汽Acura RDX的2019年，那么這個關鍵詞絕對是“突破力”。

對于大部分車企來說，2019年并不好過。整體下滑的車市讓人們感受到了“陣陣寒意”。但對于準備充分的車企來說，這卻又是一個逆勢而發，占領車市制高點的關鍵節點。顯然，這其中就包括廣汽Acura，更包括其旗下的RDX。它們用“年輕化”的新姿勢，玩兒出了專屬于自己的獨特節奏。而其最關鍵的點就是“突破力”。

那么為何“突破力”能夠具有如此的能量？我們不妨把這個詞按字拆開，分別解釋，來窺探其中的秘密。

突：升級的產品矩陣與獨特的用戶洞察

一個不爭的事實是，國內車市尤其是豪華品牌的主力消費群體正在快速向年輕化進發，大批“85后”“90后”開始成為“中流砥柱”。購車群體的年輕化，也對豪華車市場發出了新的考驗。年輕化最大的特點就是對于車的選擇會更加遵從自己的個性并且希望有不一樣的選擇。而不像其父輩人一樣，去為穩妥而內斂買單。這種新的變局，既直接催生了新的機遇，也對品牌提出了新的要求。

而廣汽Acura對此的打法則是用先端科技重新定義豪華，賦予駕乘更多的運動感和體驗感，以此來吸引更多國內年輕消費者的注意力。從產品的角度來說，年輕用戶更看重產品所加持的技術力，因為技術往往也會代表他們自身的品味與追求。

深諳這點的廣汽Acura則把Acura獨創的前瞻性科技成果——第四代SH-AWD ®系統（超級四輪驅動力自由控制系統）、PAWS（四輪精準轉向系統）、i-MMD混合動力系統等“法寶”都引入了國內市場。對于熱衷于技術的年輕人來說，這無疑具有巨大吸引力。

而廣汽Acura RDX自然也具備著同級別產品中處于領先水準的實力。全系標配2.0L直噴VTEC渦輪增壓發動機，符合最為嚴苛的國六B排放標準。搭載同級惟一的10AT變速箱，如此的動力匹配，能為它帶來勁爽的動力體驗與良好的燃油經濟性。而自適應懸掛系統、安全輔助配置Acura Watch、 Acura/ELS®殿堂級3D環繞音響系統則又進一步為其打造出獨具個性的豪華質感。最關鍵的一點是,廣汽Acura RDX真正實現了與全球同步的設計與制造。

不僅如此，2019年廣汽Acura RDX還推出了RDX A-Spec概念版，并且有望在2020年實現量產，為產品矩陣注入更新鮮的血液。而從廠家的角度來說，廣汽Acura未來還希望通過推出更多個性十足、充滿運動基因的產品，在進一步升級產品矩陣的同時，吸引更多的年輕用戶。

讓我們繼續深入的去看，之所以廣汽Acura會對RDX賦予如此的產品力，還是因為它對RDX的用戶人群進行了準確而獨特的洞察。通常車企對用戶人群進行定位時，總愛以年齡、收入與職業進行定位。而廣汽Acura則突破了原有的規則，打造出了獨有的品牌世界觀“I'm Different 異行者”。因此，在獨特的品牌世界觀影響下，廣汽Acura認為RDX的車主應該是一群內心篤定、敢于發掘新價值、勇于打破常規的年輕精英人群。他們信奉自我，永辟新境，拒絕循規蹈矩，對用戶能有如此洞察，無疑是一種突破。

破：打破常規的營銷方式

當產品矩陣與對用戶人群的定位，均突破了原有的認知之后，想讓產品更加深入人心，就需要依靠產品與用戶的特點，去用更準確和更有新意的方式去營銷。打破常規，就是一切的基調。

廣汽Acura選擇用年輕人最喜歡的“玩兒”來進行自己的特色營銷。與其說用傳統的“單向輸出”式，讓年輕人真正的“玩兒進來”才是最重要的一步。為了達到這種效果，RDX也采用了極具創新的營銷方式。

業內首創的#周末放瘋#就巧妙的把車輛的硬核科技與極致的駕駛體驗用“玩兒出花樣”的方式呈現給年輕人。無論是在全國56個城市投入200臺試駕車的RDX 72小時試駕活動，還是歷時30天縱橫全國8個省級行政區的百人橫貫中國活動，都用體驗式營銷來抓住了年輕人的注意力。對于崇尚自身感受的他們來說，這是最直接的體驗到RDX魅力的方式。

除此之外，跨界營銷也同樣是RDX打破常規營銷方式的“大招”。在剛結束不久的世界頂級冬季運動賽事“2019沸雪北京國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯決賽”（簡稱“沸雪”）上，廣汽Acura RDX作為“沸雪”賽事官方指定唯一用車，憑借其在冰雪路面上的出色操控性能，成為賽場之外的真正“明星”。這種與極限運動相跨界的方式，不僅能巧妙的展現出RDX對于極端路況的掌控力，也貼合了目前年輕群體最為主流的生活方式。讓RDX以一種自然的姿態融入了他們的生活之中。

如果說體驗營銷和跨界營銷針對的是產品，那么借助于泛社交媒體的營銷，則是對于用戶圈層的一次深耕。在這方面RDX也同樣“不手軟”，抖音、知乎都成了它拉進與用戶距離的舞臺，也成為一種全新的思路。

力：用服務力體現品牌溫度

2019年5月，在日本橫濱舉辦的首屆Honda全球售后服務技術技能競賽中，來自廣汽Acura北京日銀店的徐進，在團隊的大力支持和完美配合下，最終戰勝了全球26個國際的高手，獲得了冠軍。對于一直把售后服務當做品牌建設一部分的廣汽Acura來說，這也對其最大的肯定。

當你成為廣汽Acura RDX的車主，你將享受到廠家提供的4年/10萬公里免費保修，4年/10萬公里免費基礎保養，4年不限里程全天候免費專業道路救援等貼心、專享服務。這種細致全面的服務力也直接體現了品牌的溫度。同時也是一個以用戶為本的豪華品牌的真正修養。

總結：

綜上所述，廣汽Acura RDX從產品到對用戶的洞察，再到對于車主的關懷，都打破了我們很多固有的認知。所謂的“突破力”，也表現了其對產品的自信，對用戶的用心和負責。這在車市“寒冬”是尤為可貴的。

所以，將“突破力”這個關鍵詞賦予廣汽Acura RDX,是實至名歸的。